TikTok se ha vuelto muy popular en los últimos años, y aunque COVID-19 probablemente haya contribuido a esto, es probable que TikTok siga aumentando su base de usuarios en los próximos años. Si solo observas el crecimiento de sus ingresos por publicidad previsto para los próximos tres años, queda claro que debes prestar atención a este canal. Según estadísticas de TikTok, se espera que para 2026 genere asombrosos $14 mil millones en ingresos por publicidad.
Al igual que su crecimiento, creemos que las tendencias de TikTok para 2023 serán predominantemente positivas. Y es crucial para las marcas, especialmente aquellas dirigidas a la demografía más joven, reconocer las posibilidades de marketing de TikTok en el futuro.
Para ayudar a que tus estrategias de marketing en TikTok sean exitosas en 2023, aquí hay 12 de las principales tendencias que se espera dominen la plataforma.
Tendencias de TikTok para guiarte en 2023:
Tendencias de TikTok para guiarte en 2023:
1. Más marcas colaborarán con influencers de TikTok
TikTok ha crecido en popularidad tan rápidamente que muchas marcas aún no comprenden ni reconocen la plataforma. Sin embargo, esto está cambiando, especialmente ahora que TikTok tiene una red publicitaria formal. Como resultado, espera ver un aumento considerable en el número de marcas que hacen marketing en TikTok este año, especialmente aquellas dirigidas a la Generación Z o los millennials.
De manera similar, a medida que aumentaron los números de TikTok, también lo hicieron la cantidad de influencers en la plataforma. En los primeros días, TikTok era conocido principalmente por las personas que creaban sus propias versiones de videos musicales. Ahora, sin embargo, las personas suben una gama mucho más amplia de videos a TikTok, lo que permite que más personas sean reconocidas como expertas en diferentes campos. Además, varios influencers en otras plataformas han creado una presencia en TikTok para ampliar su exposición.
El aumento de los influencers también ayudará a aumentar el número de empresas que hacen marketing en la plataforma. Muchas empresas trabajan con influencers para ayudar a vender sus productos a sus numerosos seguidores. TikTok tiene un algoritmo inteligente que presenta con precisión contenido sugerido a los espectadores. Esto facilita que las marcas lleguen a sus clientes objetivo a través de anuncios pagados o marketing de influencers.
Una de las razones por las cuales el marketing de influencers en TikTok crecerá aún más en 2023 es que permite a las marcas crear y compartir mensajes auténticos con los que sus audiencias objetivo pueden identificarse mejor. A medida que explores las otras tendencias en este artículo, te darás cuenta rápidamente de que la autenticidad es uno de los hilos dorados.
Cuando se trata de colaborar con influencers, Grin, una de las mejores plataformas de UGC para marcas, sugiere que más marcas colaborarán con micro influencers. Pronostican que 2023 será el año de los micro influencers y que la plataforma continuará ayudando a los creadores más pequeños al presentarlos con más frecuencia en las páginas «Para ti».
2. Ciertas canciones se volverán excepcionalmente populares y se usarán en múltiples videos de TikTok
Esta tendencia probablemente sea relevante cada año en TikTok. Aunque la música no es esencial para un video exitoso de TikTok, muchos videos cuentan con una banda sonora. TikTok tiene acuerdos con la mayoría de los principales estudios de música, lo que permite clips cortos de canciones y, en consecuencia, la música se ha convertido en una parte integral de muchos TikTok
, videos.
El desafío, sin embargo, es predecir qué canciones se volverán virales en la plataforma. Añadiendo a este desafío, es que a menudo años después de que la canción inicialmente ganó popularidad, de repente se volverá viral en TikTok. Esto continuará en 2023, y mucha gente hará videos respaldados por estas canciones populares.
A menudo, estas canciones se vuelven populares porque la gente las usa para desafíos de baile. Para darte una idea de lo que puedes esperar en 2023, aquí hay algunas de las canciones más populares de TikTok en 2022 según Mashable:
- «Sunroof» by Nicky Youre & Dazy
- «So Hot You’re Hurting My Feelings» by Caroline Polachek
- «We Don’t Talk About Bruno» de Encanto
- «Just a Cloud Away» by Pharrell Williams
- «As It Was» by Harry Styles
- «Running Up That Hill» by Kate Bush
3. Los hashtags seguirán siendo populares
Desde memes de hashtags hasta hashtags de marca, los hashtags seguirán siendo un elemento crítico utilizado para terminar los videos de TikTok (especialmente considerando que TikTok probablemente se centrará más en sus capacidades de búsqueda, más sobre eso más adelante). Algunos hashtags populares para probar en 2023 incluyen:
- #Storytime
- #POV
- #ExpectationVsReality
- #FactOrCap
- #MustHaves
- #TikTokMadeMeBuyIt
- #InnerChild
- #HotGirlWalk
- #TreatYourself
- #UnwindWithMe
- #EduTok
- #TikTokMadeMeTryIt
- #GrowthMindset
- #Advice
- #ShopWithMe
- #ComeWithMe
4. El contenido generado por usuarios se volverá cada vez más importante para los especialistas en marketing
El contenido generado por usuarios (UGC) se está volviendo valioso para muchas marcas en la mayoría de las redes sociales. Sin embargo, puede ser un desafío para las marcas crear contenido fresco de manera continua. Si pueden beneficiarse del contenido creado por otros, eso facilita su publicación.
El contenido generado por usuarios es cualquier tipo de contenido que los fanáticos o clientes crean para una marca, como videos en el caso de TikTok. Las marcas pueden usar UGC para convertir a los clientes y seguidores en defensores de la marca. Una de las ventajas más significativas del contenido generado por usuarios para un negocio es que los espectadores de TikTok lo ven con mayor favorabilidad que el contenido oficial. La Generación Z, en particular, confía mucho más en el contenido de personas reales que en el contenido de marca.
Las marcas a veces intentan imitar el UGC. Debes asegurarte de que tu contenido se vea tan natural como el UGC si haces esto. No trabajes con celebridades fuera de línea; en su lugar, concéntrate en los influencers de TikTok y en personas normales. Por ejemplo, puedes consultar la Herramienta de Búsqueda de Influencers Gratuita para ayudarte a encontrar influencers en tu nicho en TikTok.
5. La honestidad será la mejor política
Agregando al punto anterior, cada vez más usuarios desearán contenido que sea honesto. Esto significará que los creadores tendrán que estar cómodos siendo vulnerables frente a la cámara, si aún no lo han hecho. Si bien el contenido en TikTok es generalmente alegre y entretenido, aún es un lugar donde los creadores pueden mostrar su verdadero yo y compartir momentos más difíciles.
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6. Las marcas utilizarán más los duetos y stitch para interactuar con sus seguidores
, Fans
Una de las características más populares de TikTok son los Duetos. Los Duetos permiten que alguien haga un video y luego anime a otros a crear un video para reproducirse junto al original. Proporciona una forma para que los seguidores de TikTok interactúen con los videos de otras personas o marcas. Puedes hacer un dueto con cualquier video de TikTok de una marca, influencer, amigo o incluso contigo mismo, siempre y cuando el creador del video original lo permita.
Las marcas también pueden utilizar los Duetos como un desafío. Son un claro ejemplo de contenido generado por el usuario, que puede llevar a una gran participación de tus clientes potenciales. Si estás trabajando con influencers, tienes el potencial de alcanzar una considerable audiencia con tu video, ya que tu video será visible para los seguidores de cualquiera que haga un dueto que lo contenga.
Una característica similar que también se volverá más popular en el nuevo año es TikTok Stitch. Con esta función, puedes tomar un fragmento corto del video de otro usuario de TikTok e incluirlo en el tuyo propio, ampliando su historia o agregando tu versión de ella. Además, es una excelente manera de ayudar a otros a obtener más exposición, ya que los creadores originales obtendrán el reconocimiento que merecen en la leyenda del nuevo video.
7. Enfócate en Más Videos Detrás de Escena
@disneyparksPOV: Estás detrás de escena con #Disney #Imagineers para ver las nuevas aventuras de #JungleCruise #Disneyland #Skipper #BTS♬ original sound – Disney Parks
A la mayoría de las personas les interesa genuinamente lo que sucede detrás de escena en los negocios que utilizan y admiran. TikTok brinda una excelente oportunidad para mostrar tu lado personal. Esto puede ser especialmente efectivo si haces algo inusual, emocionante o incluso desordenado.
@localproplumbing#fyp #fypシ #viral #plumbing #plumber ALERTA DE DESAGÜES BLOQUEADOS Advertencia ⚠️ los usuarios pueden encontrarlo perturbador inodoro ⛲️♬ original sound – Local Pro Plumbing
A medida que avanzamos hacia 2023, espera ver muchas empresas utilizando a sus empleados como la cara pública de la marca. No solo este tipo de contenido puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca, sino que es otro ejemplo de cómo puedes crear contenido más auténtico.
Por ejemplo, si tienes un producto interesante de fabricar, ¿por qué no grabar el proceso? Los usuarios vienen a TikTok para entretenerse y una historia interesante puede ser muy entretenida.
8. Se Usará Más Publicidad Paga
Según varias fuentes en línea, se predice que se usará publicidad paga con más frecuencia en el futuro. Teniendo en cuenta que la plataforma ha crecido significativamente en popularidad, este movimiento tiene sentido para el marketing., departamentos. De hecho, eMarketer estima que el gasto publicitario en TikTok alcanzará los $8.75 mil millones en 2023. Para poner este crecimiento en mejor perspectiva, en 2022 se estimó en casi $6 mil millones.
No solo las grandes marcas recurrirán más a la publicidad pagada, sino también los creadores individuales. Grin explica que se volverá más difícil para los creadores alcanzar el mismo alcance que antes. Como tal, recurrirán a otras estrategias, como la publicidad pagada, para atraer a más seguidores.
Dicho esto, Grin también predice que los precios de los anuncios de TikTok aumentarán en el próximo año(s). Basan esta suposición en el principio básico de la oferta y la demanda. Su sugerencia es aprovechar los anuncios de TikTok antes de que el precio probablemente aumente.
Una regla esencial para cualquier anunciante de TikTok es asegurarse de que sus anuncios no parezcan anuncios. La Generación Z odia notoriamente cualquier cosa que se parezca a un anuncio.
Por esta razón, los equipos de marketing deben recurrir a la publicidad nativa en TikTok. En resumen, es contenido pagado que se alinea con el estilo y tono típicos del contenido de los videos diarios de TikTok. En el caso del marketing de influencia, los videos de publicidad nativa son como los otros videos que un influencer sube, simplemente incorporan el producto del patrocinador de la manera más natural posible.
Si bien los anuncios oficiales de TikTok están claramente señalizados como tales, para tener éxito, aún deben entretener a los espectadores. Por lo tanto, ciertamente no pueden ser los mismos anuncios que una empresa reproduce en la televisión o incluso una versión reducida de 15 segundos de uno.
Algunas marcas pueden resistirse a esta tendencia, ya que no pueden mantener una apariencia consistente en todos sus canales de publicidad. Pero rápidamente aprenderán que los usuarios de TikTok no se suscriben a la mentalidad de talla única.
9. Contenido entretenido que genera alegría dará resultados
Según el Informe de Tendencias de TikTok para 2023 «Lo que viene» lanzado a finales de 2022, el «entretenimiento accionable» será una de las principales tendencias en 2023, ya que el contenido compartido en la plataforma se selecciona utilizando lo que los usuarios encuentran entretenido como guía. Lo que esto significa para los especialistas en marketing es que cualquier mensaje que compartan debe ser entretenido. En resumen, debe ser atractivo y divertido.
Al mismo tiempo, TikTok también comparte en este informe de tendencias que los usuarios deben «dar espacio a la alegría». Ideas de autocuidado, como trucos para el bienestar, que sean significativas e inspiradoras también darán resultados en el futuro. La lección clave: sea ligero en lo que compartas para que coincida con el tono general de la plataforma.
10. La construcción de comunidades crecerá
Según el informe de tendencias de TikTok para 2023 «Lo que viene», las comunidades de TikTok son más específicas en comparación con los grupos formados en otros canales. En sus propias palabras, «es una colección de pequeños clubes donde la gente puede encontrar nuevas ideas sobre cómo explorar sus pasiones».
Los usuarios recurren a TikTok no solo para el entretenimiento sin sentido. En cambio, también quieren iniciar conversaciones y obtener respuestas.
Mirando hacia el futuro, TikTok sugiere que las marcas exploren nichos específicos y conozcan estos grupos. Si bien compartir contenido creativo es clave, las marcas también deben centrarse en construir comunidades y destacar voces clave y auténticas., conversations.
11. Algunas industrias tendrán más éxito que otras
Manteniéndonos en el tema de las comunidades, la realidad es que TikTok no es para todos. No solo es más popular entre el público joven, sino que ciertas industrias también generan resultados mucho mejores que otras al final del día.
Tal vez sorprendentemente, está el «renacimiento de los libros» que TikTok inspiró en los últimos dos años, específicamente los libros de la categoría de adultos jóvenes (YA). Se espera que el hashtag #BookTok siga siendo popular en 2023 y, como la lectura es una actividad que personas jóvenes y mayores pueden disfrutar, prácticamente cualquier marca o creador puede unirse a esta tendencia y compartir sus títulos favoritos.
Otras industrias que disfrutarán de más éxito en TikTok en 2023 son los amantes de la comida y las marcas de belleza. Al igual que en la comunidad de BookTok, las comunidades de RecipeTok y BeautyTok también son muy activas y seguirán siendo fuertes en 2023.
12. Las funciones de búsqueda mejorarán
Por último, para ayudar a los usuarios a descubrir todo el contenido entretenido, se espera que la plataforma introduzca más cambios en sus funciones de búsqueda. Esta predicción se basa en el hecho de que cada vez más TikTokkers jóvenes están utilizando TikTok (y Instagram) como alternativa a Google.
Una investigación compartida por un alto ejecutivo de Google reveló que en 2022, casi la mitad de los usuarios de la Generación Z utilizaban TikTok en lugar de la búsqueda de Google para encontrar información sobre tareas como planificar un viaje y recomendaciones de productos. Cuando fueron entrevistados por NBC News, los Gen Z explicaron que simplemente preferían una plataforma visual.
Además de mejoras como el texto predictivo que sugiere búsquedas comunes, se espera que en el nuevo año veamos una serie de otras mejoras relacionadas también. Una de estas predicciones es que en el futuro la plataforma comenzará a priorizar el contenido local y Grin va tan lejos como para decir que podríamos ver una pestaña «Cerca de ti» pronto.
Conclusión
A juzgar por estas predicciones para 2023, TikTok no va a ninguna parte pronto. Desde canciones hasta hashtags y Duetos, hay muchas funciones que las marcas pueden utilizar para expandir su presencia en línea. Después de todo, si TikTok puede lograr que los jóvenes cojan un libro, básicamente no hay nada que no pueda lograr, ¿verdad?
Mirando hacia el futuro, concéntrate en cómo puedes aprovechar las comunidades de TikTok. Ya sea mediante el uso de un anuncio pagado o la creación de un video entre bastidores, hay diversas estrategias que puedes utilizar. Dicho esto, lo importante es que lo que crees sea auténtico y entretenido.
Luego, recuerda estar atento a los cambios realizados en las capacidades de búsqueda. Si bien TikTok es una plataforma visual, es probable que las prácticas de SEO comiencen a desempeñar un papel más importante.
