El marketing digital ha evolucionado mucho en los últimos años. Un concepto como la inteligencia artificial, por ejemplo, no era rentable hace un par de años, pero ahora se está volviendo cada vez más común. Por lo tanto, para que el plan de marketing de una marca siga siendo efectivo y relevante, debe revisar continuamente sus estrategias de marketing digital.
A continuación, se presentan algunas de las estrategias de marketing digital más innovadoras que se esperan tener un gran impacto en 2023. Si bien estas ocho estrategias están lejos de ser una lista completa, guiarán a las marcas en la dirección correcta. La mayoría de estas tendencias esperadas son impulsadas por la autenticidad, que cada vez es más importante para los consumidores, y una mejora en la funcionalidad de los canales digitales.
8 Estrategias de marketing digital para 2023:
¿Qué es el marketing digital y por qué importa?
En pocas palabras, el marketing digital se refiere al uso de tecnologías digitales para alcanzar tus objetivos de marketing. Estas tecnologías incluyen sitios web comerciales, correo electrónico, buscadores, aplicaciones móviles y páginas de redes sociales. Una estrategia de marketing digital te ayuda a comercializar tus productos o servicios a través de canales en línea como tu sitio web y página de Facebook. Sin una estrategia sólida de marketing digital, tu marca no será lo suficientemente ágil. Como resultado, te rezagarás y, sin ninguna duda, tus competidores tomarán tu cuota de mercado.
Estrategias de marketing digital para 2023
1. Incorporar inteligencia artificial
El año pasado, la inteligencia artificial (IA) comenzó a desempeñar un papel más influyente en el marketing digital. Lo que hace que la IA sea tan atractiva es que puede examinar patrones de búsqueda y comportamiento mucho mejor. Gracias a los avances recientes, la IA se puede utilizar para identificar cómo se comporta tu audiencia objetivo, lo que te permite predecir con mayor precisión lo que realmente quieren tus clientes. Por ejemplo, con IA puedes utilizar datos recopilados de sitios de redes sociales y blogs para obtener información sobre cómo tus clientes descubrieron tu negocio.
Se espera que en 2023, el uso de chatbots específicamente aumente rápidamente. Si bien algunas empresas todavía prefieren formas más tradicionales de ofrecer servicio al cliente, muchas ya han realizado el cambio más inteligente a los chatbots. Una razón para su crecimiento en popularidad es la experiencia sin problemas que puede brindar. Gracias a los avances en IA, puedes sincronizar tus chatbots en varias plataformas de redes sociales. Entonces, puedes configurar el chatbot de tu sitio web de manera que también automatice respuestas para los mensajes directos que recibiste a través de Twitter o Facebook.
2. Crear (aún más) contenido de video
El video marketing no es un concepto nuevo en absoluto. Cada vez más marcas en todo el mundo están comenzando a incorporar videos en sus estrategias de marketing. De hecho, según las estadísticas de video marketing de HubSpot, el 54% de las personas realmente quieren que los especialistas en marketing creen más contenido de video.
No solo los videos son lo que los consumidores quieren ver, sino que también es más fácil para las empresas destacar las características y ventajas de sus productos, especialmente si estás tratando de vender un producto interactivo como un juguete. Aunque, si este no es el caso, aún puedes usar videos
, Efectivamente. Hay muchos tipos de videos diferentes que puedes crear, como entrevistas con expertos o una actualización rápida detrás de escenas.
Gracias a los avances tecnológicos, crear contenido de video cautivador también se ha vuelto mucho más fácil. Hoy en día, es mucho más asequible y requiere menos tiempo, lo que significa que incluso las marcas más pequeñas pueden crear videos que estén a la altura de los estándares.
Para ayudarte a comenzar, es mejor subir videos a plataformas de redes sociales como Instagram, Facebook e incluso LinkedIn. Instagram y Facebook funcionan particularmente bien, ya que el contenido de video juega un papel fundamental en sus sitios. Según TechCrunch, solo Facebook obtiene más de 8 mil millones de visualizaciones de videos al día, mientras que Animoto ha descubierto que el 49% de los consumidores han visto al menos un video en Instagram TV. Después de subir tus videos a estos sitios, recuerda vigilar de cerca cómo están funcionando tus videos durante unos días para optimizar tu estrategia.
3. Utilice métodos de búsqueda creativos
Aunque la búsqueda por voz aún no forma parte del algoritmo utilizado por Google en este momento, sigue siendo una buena idea estar preparado. Cada vez más consumidores se sienten cómodos con la búsqueda visual y las herramientas activadas por voz como Siri y Alexa, ya que esta tecnología se vuelve más accesible. Como resultado, las estrategias de marketing digital deberán centrarse más en la incorporación de mapas de sitio para imágenes y texto alternativo de imágenes. Además, el contenido debe optimizarse específicamente para la búsqueda por voz haciéndolo más directo y conversacional.
4. Cree un embudo de ventas integral
El contenido de marketing que se crea para el consumo masivo ya no será suficiente. Si bien es sencillo, simple y no muy caro, no ofrece el efecto personal.
Algunas personas que visitan tu sitio web serán nuevos clientes, mientras que otros serán clientes recurrentes. Dado que habrá diferentes tipos de clientes que visitarán tu sitio web, es importante que crees contenido para las diferentes etapas de su viaje, ya que el mismo discurso de ventas no resonará con todos ellos.
Aquí es donde encaja un embudo de ventas integral. Los especialistas en marketing muchas veces pasan mucho tiempo creando contenido para la parte superior del embudo que despierta interés, pero olvidan crear contenido que mantendrá la atención durante la parte media y inferior del embudo. De hecho, los expertos suelen sugerir que debes dedicar más tiempo a las etapas posteriores del viaje de tus compradores.
Utilizando el marketing basado en datos e incluyendo animaciones, videos, infografías e incluso posiblemente podcasts, puedes hacer que tu contenido de marketing sea más versátil. También puedes intentar responder las preguntas frecuentes que tiene tu audiencia objetivo en tu contenido o analizar el comportamiento pasado para mostrar los servicios y productos más relevantes a tu audiencia objetivo. En resumen, deseas asegurarte de personalizar todos tus mensajes y de que el contenido de tu sitio web adopte diferentes formatos y temas.
5. Proporcionar contenido interactivo
El contenido interactivo, como cuestionarios, encuestas, concursos, rompecabezas y calculadoras de pago incrustadas, puede captar la atención de tu audiencia objetivo al instante, por lo que son una opción popular en estos tiempos., Días. Después de todo, a quién no le gusta armar un rompecabezas? Tanto jóvenes como adultos disfrutan de este tipo de contenido que requiere un poco de su participación.
No solo incluir más elementos interactivos ofrece más valor a tu público objetivo, sino que tu marca al mismo tiempo puede aprovechar esto para descubrir más sobre lo que les emociona. Por lo tanto, realmente es una situación beneficiosa para todos.
6. Concéntrate en crear una comunidad y una red
Las grandes empresas pueden permitirse gastar mucho en marketing en redes sociales para atraer a más espectadores. Sin embargo, si eres una empresa nueva o pequeña, este modelo de pago por vista no funcionará para ti. En su lugar, deberás estar dispuesto a pagar por anuncios de vez en cuando.
Una respuesta a este desafío de marketing es aprovechar las funciones ofrecidas por, por ejemplo, Facebook y crear un grupo para tu empresa donde puedas construir una comunidad. Al crear un grupo, una empresa puede entablar una conversación con sus miembros del grupo o utilizar esta plataforma para responder preguntas o quejas. Lo que hace que esta sea una excelente estrategia de marketing digital es que brindará a los miembros de tu público objetivo que se unieron a tu grupo una sensación de exclusividad. Cuando se hace correctamente y se administra adecuadamente por un administrador designado, dicho grupo puede ser un recurso de relaciones públicas invaluable.
En resumen, las marcas deben dedicar más tiempo y dinero al marketing en redes sociales en el próximo año. La pandemia mundial ha hecho que las personas pasen mucho más tiempo en línea y esto ha cambiado la forma en que investigan productos, servicios y empresas.
7. Haz del marketing de influencia un canal clave
Una encuesta realizada en 2019 por Influencer Marketing Hub encontró que las empresas pueden ganar $5.20 por cada $1 gastado en marketing de influencia. Esto fue anterior a la pandemia. Se espera que la pandemia global de COVID-19 impulse aún más el impacto que tienen los influencers en las decisiones de compra de los consumidores. Las regulaciones de confinamiento y las órdenes de quedarse en casa significan que las personas visitan menos tiendas físicas y recurren a los influencers para obtener sus opiniones. Las transmisiones en vivo también se volvieron más populares, ya que logran crear una sensación de «en el momento» que los consumidores se perdieron debido a la pandemia.
La ventaja de aprovechar a los influencers es que pueden hablar desde su experiencia personal. Pueden compartir opiniones auténticas e imparciales que los consumidores prefieren. Sus pensamientos honestos generan confianza y se conectan mejor con los consumidores que lo que puede lograr tu marketing tradicional. Si bien el marketing de influencia no es un concepto nuevo, se espera que se vuelva aún más popular entre los usuarios de Internet y las marcas.
8. Haz cosas buenas
En 2023, será aún más importante para las marcas hacer cosas buenas. La necesidad de transparencia e inclusividad será mayor, ya que los consumidores ya no podrán conectarse con una marca que perciben como poco confiable y poco ética.
Por lo tanto, en 2023 las marcas deberán esforzarse más en crear conexiones auténticas y más profundas y demostrar a las audiencias objetivo por qué deberían creer en su marca y., Los productos. Las campañas impulsadas por el propósito y el bienestar, como patrocinar alojamiento gratuito para trabajadores médicos de primera línea o donar equipo de protección personal, son estrategias que más marcas adoptarán en 2023.
También será importante que las marcas demuestren cómo están involucradas en campañas dirigidas a aumentar la inclusión, especialmente en referencia a la eliminación de la desigualdad racial. Es fundamental que las marcas utilicen su marketing digital para comunicar que comparten las opiniones de su audiencia sobre diversidad y sostenibilidad social.
También habrá un énfasis continuo en la sostenibilidad ambiental. Los consumidores buscan marcas que aseguren que su embalaje y sus sistemas sean sostenibles y, en general, tengan en cuenta nuestro medio ambiente.
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Consejos para planificar e implementar una estrategia de marketing digital
Aunque es genial que ahora estés más informado sobre las tendencias de 2023, aún debes completar algunos pasos antes de avanzar a toda velocidad. El primer paso es determinar tu objetivo. ¿Qué es lo que realmente quieres lograr con tu estrategia de marketing digital? Por ejemplo, podría ser aumentar el tráfico del sitio, generar más ventas o simplemente hacer crecer tu lista de suscriptores. Una vez que tengas un objetivo claro, será mucho más fácil planificar tu estrategia real.
También debes identificar claramente a tu audiencia objetivo. Si te sientes perdido, comienza por analizar a tus clientes actuales y anteriores. ¿Son principalmente hombres o mujeres? ¿Son locales o de todo el mundo? ¿Cuáles son sus puntos débiles? Con este conocimiento, tendrás una idea mucho mejor de a quién estás realmente apuntando con tu contenido de marketing.
Por último, recuerda tomarte el tiempo para medir tus resultados. Si no implementas sistemas para medir tus resultados, todas estas tendencias de marketing digital serán inútiles. Necesitas hacer tiempo para analizar los datos con frecuencia. Sin embargo, la mayor parte de tu tiempo aún debe dedicarse a comercializar tu marca en lugar de verificar los datos. Idealmente, debes consultar tus datos una vez a la semana y luego dejar que los datos orienten tu próxima acción.
Cerrando el ciclo
La pandemia de COVID-19 ha significado que las marcas, les guste o no, tuvieron que adoptar más canales digitales para ofrecer sus servicios y comercializarlos. Podemos esperar que el uso de plataformas digitales, análisis e inteligencia artificial solo aumente en 2023. Aprovechando al máximo la naturaleza en evolución del marketing digital, las empresas pueden brindar una experiencia al cliente más fluida, aumentar el tráfico de su sitio web, obtener más clientes potenciales y hacer crecer sus ventas.
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son las estrategias de marketing digital?
Estas son las 5 plataformas clave de marketing digital:
- Optimización de motores de búsqueda
- Búsqueda pagada
- Marketing en redes sociales
- Marketing por correo electrónico
- Marketing de video
¿Cuáles son los 7 tipos de marketing digital?
El marketing digital se puede dividir en 8 principales., categorias:
- Optimización de motores de búsqueda
- Búsqueda pagada
- Marketing en redes sociales
- Marketing por correo electrónico
- Marketing de video
- Marketing de afiliación
- Marketing por correo electrónico
- Marketing móvil
¿Cuál es la mejor estrategia de marketing digital?
Las técnicas de marketing digital más efectivas incluyen:
- Optimización de motores de búsqueda
- Búsqueda pagada
- Marketing en redes sociales
- Marketing por correo electrónico
- Marketing de video
¿Cuáles son los 4 tipos de estrategias de marketing?
Los cuatro tipos de estrategias de marketing se basan en las 4 Ps del marketing. Las 4Ps son producto, precio, lugar y promoción. Juntas, forman una mezcla de marketing, o metodologías utilizadas por los especialistas en marketing.
