¿Quieres comenzar con la publicidad en Facebook pero no sabes por dónde empezar?
En esta guía, aprenderás de principio a fin cómo hacer publicidad en Facebook. Comenzaremos con por qué deberías utilizar la plataforma de publicidad de Facebook e incluso te guiaré en cómo hacer un anuncio en Facebook.
Al final de esta guía, serás un experto en publicidad en Facebook. Pero incluso si no lo eres, tendrás todo lo que necesitas para llevar a cabo una exitosa campaña de anuncios en Facebook al alcance de tus manos.
La Guía para Principiantes de la Publicidad en Facebook:
¿Por qué utilizar la plataforma de publicidad de Facebook?
Facebook tiene más de 1.73 mil millones de usuarios activos diarios, lo que la convierte en la mayor red social a nivel mundial. No importa quién sea tu público objetivo, es muy probable que una gran parte de ellos esté en Facebook.
Y Facebook sigue creciendo.
Pero, además del tamaño impresionante de la red, ¿por qué elegir los anuncios de Facebook?
No solo ofrece Facebook una enorme cantidad de usuarios activos, sino que estos usuarios también pasan casi una hora al día en la plataforma.
La plataforma de anuncios de Facebook también ofrece a los anunciantes opciones de segmentación extensas.
Puedes segmentar tus anuncios de Facebook según:
- Ubicación
- Género
- Edad
- Intereses
- Comportamientos
- Eventos de vida
- …y más
Facebook Ads tiene muchas herramientas de publicidad que puedes utilizar para llegar al público adecuado con tu mensaje de marketing. Puedes crear anuncios en Facebook usando texto, imágenes, videos, eventos, enlaces y ofertas.
Básicamente, si puedes imaginar un anuncio y un mercado objetivo, la publicidad en Facebook puede ayudarte a llegar a ellos.
Además, ahora que Facebook es dueño de Instagram, puedes ejecutar anuncios en Facebook e Instagram en una sola campaña. Con más de 500 millones de usuarios activos diarios de historias de Instagram en todo el mundo, tus esfuerzos de publicidad pueden tener un impacto aún mayor.
Tipos de Anuncios de Facebook
Hemos mencionado brevemente los tipos de anuncios de Facebook que puedes utilizar, pero veamos más de cerca cada tipo de anuncio.
Anuncios de Video
Los anuncios de video de Facebook te ayudan a mostrar las características del producto y a atraer naturalmente a los espectadores con sonido y movimiento.
Anuncios de Imagen
Los anuncios de imágenes en Facebook funcionan para dirigir a los espectadores a tu sitio web y aplicaciones con imágenes de alta calidad.
Anuncios de Colección
Los anuncios de Colección de Facebook muestran productos de tu catálogo, incentivando a los espectadores a echar un vistazo más de cerca.
Anuncios de Carrusel
Los anuncios de carrusel te permiten mostrar hasta diez videos o imágenes en un solo anuncio. ¿La mejor parte? Cada imagen o video puede tener su propio enlace.
Experiencia Instantánea
Los anuncios de Experiencia Instantánea te brindan una experiencia publicitaria a pantalla completa, optimizada para dispositivos móviles.
Anuncios de Generación de Leads
Los anuncios de generación de leads en Facebook son ideales para recopilar información de personas interesadas en tu negocio para que puedas continuar haciendo marketing con ellos. Puedes crear anuncios de generación de leads con formatos de imagen, video o carrusel.
Ofertas
A todos les encantan los descuentos. Los anuncios de ofertas pueden aparecer como videos, imágenes o anuncios de carrusel.
Aumentar la Conciencia
Facebook ofrece varias formas diferentes de aumentar la conciencia de tu marca con anuncios: participación en publicaciones, respuestas a eventos y página.,
Interacción de publicaciones
Impulsa tus publicaciones de Facebook con un anuncio de interacción para obtener más me gusta, compartidos, comentarios y vistas.
Respuesta a eventos
Los anuncios de respuesta a eventos pueden promover la conciencia de tu evento y generar respuestas. Puedes utilizar formatos de imagen o video para estos anuncios.
Me gusta en la página
Si deseas atraer más visitantes a tu página de Facebook, un anuncio de Me gusta en la página te ayudará a hacerlo. Puedes utilizar formatos de video e imagen para estos anuncios.
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¿Cómo funcionan los anuncios de Facebook?
Como puedes ver, Facebook ofrece varias opciones para ayudarte a crear la mejor campaña de publicidad en Facebook.
Pero, ¿cómo funcionan los anuncios de Facebook? ¿Y cuánto cuesta la publicidad en Facebook?
Facebook utiliza un sistema de subasta, por lo que competirás con otros posibles anunciantes para ganar el derecho de mostrar tus campañas publicitarias. Esto significa que no hay un costo establecido para ejecutar una campaña de anuncios en Facebook.
Entonces, ¿cómo sabes cuánto gastarás en tus campañas de anuncios en Facebook?
Presupuesto.
Cuando configures tu anuncio, elegirás un presupuesto diario. Esto le dirá a Facebook cuánto estás dispuesto a pagar cada día para que se muestre tu anuncio.
Ahora que sabes un poco más sobre cómo funcionan los anuncios de Facebook, probablemente te estés preguntando cómo crear una campaña de anuncios en Facebook.
Antes de crear tu anuncio, hay algunas cosas que debes hacer primero: configurar tu cuenta para la publicidad en Facebook e investigar a tu público objetivo.
Configuración de tu cuenta para la publicidad en Facebook
Para configurar tu cuenta para la publicidad en Facebook, ve al Gestor de Negocios de Facebook y selecciona Configuración de la empresa en la esquina superior derecha de la pantalla.
En la pantalla siguiente, haz clic en Cuentas de anuncios en el menú de la izquierda. Luego, haz clic en el botón + Agregar en el centro de la pantalla para agregar una nueva cuenta de anuncios en Facebook.
En la lista desplegable, elige Crear una nueva cuenta de anuncios y sigue los pasos para crear tu nueva cuenta.
Una vez que hayas creado tu cuenta de anuncios, aparecerá en la lista de Cuentas de anuncios.
Para agregar un nuevo método de pago para pagar tus anuncios de Facebook, haz clic en la pequeña flecha a la derecha de Abrir en el Administrador de anuncios en la parte superior derecha de la pantalla.
Esto te llevará a una pantalla donde puedes agregar un nuevo método de pago, ver cuándo se realizará tu próximo pago con tu método de pago (y cuánto será) y establecer un límite de gasto de la cuenta para controlar los costos totales de los anuncios.
Después de actualizar tu método de pago, haz clic en Cuentas de anuncios en la parte superior del menú de la izquierda y finaliza la Configuración de la cuenta de anuncios.
Encontrar el público adecuado para tus anuncios en Facebook
Ahora que has configurado tu cuenta de publicidad en Facebook, es hora de pensar en a quién quieres dirigirte con tus anuncios de Facebook.
Sí, elegirás tu público objetivo cuando crees tu anuncio de Facebook, pero ya deberías saber de antemano a quién quieres, reach.
Encontrar la audiencia correcta es vital para el éxito de tus campañas publicitarias en Facebook, sin mencionar que es crucial para el éxito general de tu empresa.
Entonces, ¿cómo encuentras la audiencia correcta para tus anuncios de Facebook?
Investigación.
La investigación de la audiencia no es difícil, pero sí requiere tiempo. Te prometemos que el tiempo que dediques a encontrar tu mejor audiencia valdrá la pena.
Aquí hay tres preguntas clave para ayudarte a descubrir la mejor audiencia a la que dirigirte con tus anuncios de Facebook.
1. ¿Quiénes son los influencers, líderes de pensamiento y marcas destacadas en tu industria?
Comienza creando una lista de las personas más importantes en tu nicho. Esto se puede hacer fácilmente con una simple búsqueda en Google.
2. ¿Qué hacen en su tiempo libre?
Profundiza un poco más para descubrir qué libros y revistas leen los líderes de tu industria, sus sitios web favoritos y los eventos a los que asisten.
3. ¿Qué los hace especiales?
¿Qué hace destacar a esta audiencia en particular? ¿Qué es lo que los hace (rasgos y comportamientos) personas perfectas para dirigirse a través de anuncios de Facebook?
Tutorial de anuncios de Facebook: cómo crear anuncios de Facebook
Ahora que has configurado tu cuenta de anuncios de Facebook y sabes a quién quieres dirigirte con tu campaña publicitaria en Facebook, es hora de crear un anuncio de Facebook.
Tu objetivo de campaña
Lo primero que debes hacer al crear un anuncio de Facebook es elegir el objetivo de tu campaña publicitaria. Este es el resultado que deseas obtener del anuncio y puede ser cualquier cosa, desde aumentar las ventas, obtener más descargas de aplicaciones o simplemente aumentar el conocimiento de la marca.
En el Administrador de anuncios de Facebook, haz clic en Crear anuncio:
A continuación, elige tu objetivo.
Una vez que hayas elegido tu objetivo, podrás nombrar tu campaña y establecer un presupuesto diario.
Haciendo clic en Mostrar más opciones en la parte inferior de la pantalla, tendrás la oportunidad de cambiar tu estrategia de puja de la campaña, programación de anuncios y tipo de entrega.
Haz los cambios que desees y haz clic en Configurar cuenta de anuncios.
Una nota rápida: No puedes cambiar el objetivo de tu campaña publicitaria una vez que lo has establecido, así que elige el objetivo que se alinee con tu meta.
Una vez que hayas configurado tu objetivo, podrás confirmar que la información de tu cuenta es correcta. Realiza los cambios necesarios y haz clic en Continuar en la esquina inferior derecha de la pantalla.
Tu audiencia
¡Ahora es el momento de poner en práctica esa investigación de audiencia objetivo!
Comienza cambiando el Nombre del conjunto de anuncios a algo que puedas identificar fácilmente. Este es el nombre que aparecerá en los informes, consejos, conocimientos y notificaciones.
A continuación, tendrás la oportunidad de crear una nueva audiencia personalizada.
Hacer clic en Crear nueva te da dos opciones:
- Audiencia personalizada: Personas que ya han interactuado con tu negocio.
- Audiencia similar: Personas nuevas que son similares a tus audiencias más valiosas.
¿Tienes una audiencia específica en mente? Puedes construir tu audiencia objetivo manualmente eligiendo entre ubicaciones, edad, género y opciones de segmentación detallada:
A medida que realices cambios en tu audiencia objetivo, el monitor Tamaño de la audiencia en el lado derecho de la pantalla mostrará estadísticas habilitadas en tiempo real., change:
If your audience size seems a bit large, you can choose to narrow it:
Once you have a good audience size, click Save This Audience.
What is a good audience size for Facebook ads, you ask? We recommend keeping the audience size under 500,000 people.
Facebook Ads Placements
After you save your target audience, it’s time to choose your ad placements.
You can choose to have Facebook place your ads automatically, which is what we recommend. However, if you want to choose your own ad placements, you can.
Just choose the Manual Placements radio button to bring up all of the ad placement options available to you (there are a lot of them).
We’re going to stick with automatic placements.
Budget and Schedule
You’ve got your audience and chosen your placements, so you’re ready to decide how much you want to spend on your Facebook ad as well as how often it will run.
As we already mentioned, it’s hard to pinpoint exactly how much your Facebook ad will cost. When you’re a beginner to Facebook advertising, it can be a bit confusing, especially when certain objectives only allow certain optimization and spending controls.
Let’s take a closer look at each option you have here:
Optimization for Ad Delivery
This tells Facebook which event you want to optimize for in your ad set and affects who sees your ads. For example, choosing to optimize for link clicks triggers Facebook to show your ad to the people who are most likely to click your link.
Cost Control
If you have a specific cost goal and have chosen an ad delivery that allows it, you can set a cost control. Without it, Facebook’s ad system tries to spend your entire budget to get you the most results.
Schedule
You can set your Facebook ad campaign to run continuously starting from the moment it’s created or within a specified date range.
Ad Set Spend Limits
You can add a minimum target spend limit or a maximum spend limit to control spend on this Facebook ad set. We recommend setting a maximum spend limit to avoid unhappy surprises when it comes time to pay for your Facebook ads.
When You Get Charged
For many optimization goals, you’ll pay each time your ad is served (known as an impression), but some goals let you choose actions like link clicks or ThruPlay.
Once you’ve set your budget and schedule choices, click Continue in the lower right corner of the screen.
Identity
With the ad settings out of the way, we now focus on what our Facebook ad is going to look like.
The first step is to choose which Facebook page you’ll be running ads for. If you want to connect an Instagram account, you can do that here.
Designing Your Facebook Ads
You have a few different options when it comes to creating a Facebook ad.
- Create your ad from scratch
- Use an existing post
- Use a mockup
You also get to decide how you want to structure your
, Con el objetivo que elegimos para nuestro tutorial de anuncios en Facebook, podemos crear un anuncio de carrusel o un anuncio de imagen única o video único.
Imágenes
Después de haber elegido la estructura de anuncio que deseas, puedes elegir tus medios:
En la sección de Medios, simplemente haz clic en Agregar Medios y elige agregar una imagen o un video a tu conjunto de anuncios en Facebook.
El tamaño recomendado de imagen de Facebook para los anuncios es de 1200 X 628 px.
Texto y Enlaces
Probablemente estás creando un anuncio para dirigir a los espectadores a un sitio específico. Así que adelante y haz clic en la casilla de verificación junto a Agregar URL del Sitio Web e introduce la URL de destino en el campo de URL del Sitio Web:
Ahora, introduce tu Texto Principal.
El Texto Principal de los anuncios de Facebook se muestra en la mayoría de los lugares, pero la posición varía. Puedes usar @ para etiquetar perfiles o páginas de Facebook. Facebook recomienda mantener el texto principal limitado a 125 caracteres o menos.
Querrás incluir tu propuesta de valor en tu texto principal; esta es tu oportunidad de atraer a los espectadores con tu anuncio y mostrarles el valor que tienes y que ofrece tu producto ayudará a lograrlo.
A continuación, crea un titular que sea convincente y que incite a los espectadores a hacer clic. Aunque no sea exactamente lo mismo, las líneas de asunto de los correos electrónicos sirven para el mismo propósito, así que busca inspiración en ellas.
Facebook recomienda mantener los titulares en 50 caracteres o menos.
También puedes agregar una descripción si quieres.
Las descripciones son opcionales y se muestran en algunas ubicaciones de anuncios de Facebook en posiciones variables.
Llamada a la Acción
Puedes elegir agregar un botón de llamada a la acción a tu anuncio de Facebook.
Las llamadas a la acción son excelentes para indicar a los visitantes exactamente lo que quieres que hagan.
Idiomas y Seguimiento
Los dos últimos pasos para crear un anuncio en Facebook son los de Idiomas y Seguimiento.
En la sección de Idiomas, puedes agregar tus propias traducciones o permitir que Facebook traduzca automáticamente tu anuncio para llegar a más personas.
En la sección de Seguimiento, encontrarás diferentes métodos de seguimiento de conversiones que te ayudarán a analizar la rentabilidad de tus anuncios en Facebook.
Una vez que elijas el método de seguimiento de conversiones que deseas utilizar (si lo deseas), haz clic en el botón Confirmar ¡y listo!
¡Excelente trabajo! Acabas de crear tu primera campaña de anuncios en Facebook.
Analizando la Efectividad de tu Anuncio en Facebook
¿Pensabas que habías terminado? ¡La diversión acaba de comenzar!
Ahora que tienes una campaña de anuncios en Facebook en marcha, querrás asegurarte de que esté haciendo lo que deseas.
Después de aproximadamente tres días, vuelve al Administrador de Anuncios de Facebook y revisa el rendimiento de tu campaña de anuncios.
En el menú desplegable Columnas, tendrás acceso a toda la información que necesitas para asegurarte de que tu anuncio esté cumpliendo tus objetivos.
El Administrador de Anuncios de Facebook te proporciona las estadísticas que necesitas para averiguar qué funciona.
Optimizando tus Anuncios en Facebook
A estas alturas, eres un experto en publicidad en Facebook. Entonces, ¿cómo puedes llevar tus anuncios en Facebook a un nivel aún más alto?
