Antes del COVID-19, los eventos virtuales se consideraban irregularidades. Un reciente estudio muestra que solo el 45% de las personas asistían a eventos virtuales antes de la pandemia. Actualmente, ese número ha alcanzado el 87%.
Si aprecias la conveniencia de las reuniones y eventos virtuales pero deseas que sean mejores, hay buenas noticias por delante. Muchos conglomerados de software, desarrolladores de juegos, compañías de redes sociales y startups están trabajando en lo próximo en línea: el metaverso.
Principales empresas que están causando sensación en el nicho de marketing del Metaverso:
¿Qué es el Metaverso?
La definición exacta del metaverso aún es ambigua porque el concepto es aún nuevo y está en constante evolución. Pero, definido de manera general, el metaverso consiste en una variedad de entornos virtuales donde las personas pueden presentarse e interactuar como avatares digitales. Estos avatares digitales también pueden migrar entre espacios digitales.
A medida que la tecnología de blockchain se vuelve cada vez más interoperable, lo que significa que diferentes redes pueden interactuar entre sí, se ha vuelto posible moverse de un espacio virtual a otro y transferir tus activos digitales de plataforma en plataforma en el metaverso. El metaverso también funciona con una economía digital funcional a través de criptomonedas.
El metaverso aún se encuentra en sus primeras etapas de construcción, pero promete un amplio rango de posibilidades. Eventualmente, el metaverso será:
Altamente interoperable
El metaverso utilizará nuevos estándares para rastrear y rastrear elementos digitales como tokens no fungibles, que los usuarios podrán mover sin problemas entre diferentes plataformas e incluso redes. No habrá más barreras entre espacios digitales.
Más grande socialmente
Las formas de interacción que tenemos hoy se expandirán enormemente debido a los entornos virtuales compartidos en el metaverso.
Enorme en escalabilidad
Cientos de millones de avatares digitales podrán coexistir simultáneamente. Los usuarios podrán asistir a eventos virtuales importantes sin compartir servidores.
Accesible para todos
Será una realidad viva disponible en tiempo real para todos.
Interminable
Habrá infinitas oportunidades virtuales para todos. Las empresas y comunidades podrán evolucionar durante muchos años sin la amenaza de desaparecer en línea.
Disponible para todo tipo de hardware
Los entornos virtuales serán accesibles para casi todos los dispositivos.
Lleno de nuevo contenido
Las tecnologías para crear contenido y empresas en entornos virtuales están mejorando rápidamente. Conceptos interactivos que solían ser implausibles ahora cobrarán vida.
Un espacio vasto para el crecimiento
Los entornos virtuales pronto serán reconocidos como lugares de trabajo legítimos con una variedad de perspectivas laborales. Las personas podrán invertir, arrendar y poseer activos digitales.
Puente entre dos mundos
A medida que más personas posean activos digitales y estos activos continúen ganando valor en el mundo real, el metaverso une los mundos físico y digital.
Términos clave asociados con el Metaverso
El término «metaverso» es una combinación del prefijo «meta» (más allá) y el sufijo «verso» (universo). Neal Stephenson acuñó por primera vez el término en su novela de 1992 Snow Crash. Sin embargo, una de sus definiciones más matizadas proviene de Matthew Ball, un capitalista de riesgo cuyos escritos generaron mucho entusiasmo sobre este conjunto de mundos virtuales.
Aquí están algunos términos comúnmente utilizados relacionados con el metaverso.
Realidad virtual (RV)
La realidad virtual es una experiencia inmersiva donde puedes interactuar con un mundo digital usando un casco, El dispositivo. El auricular de realidad virtual te sumerge en un mundo virtual de 360 grados donde puedes moverte libremente.
Realidad aumentada (AR)
La realidad aumentada es una versión tecnológicamente mejorada del mundo real que emplea elementos visuales digitales, sonidos y otros estímulos sensoriales. Uno de los mejores ejemplos de AR es Pokémon Go.
Realidad mixta (MR)
La realidad mixta combina VR y AR, pero su definición exacta aún es ambigua. Usando un dispositivo como el Microsoft HoloLens, puedes interactuar y manipular objetos virtuales que se superponen en tu entorno real.
Avatar
Un avatar es tu persona virtual o tu imagen digital. Puede parecerse a ti como un Apple Memoji o un Bitmoji de Snapchat, o puede ser una representación única de ti como tu propio skin de Fortnite.
Juego de rol en línea multijugador masivo (MMORPG)
Los MMORPG son juegos en línea impulsados por historias en los que, en un papel, interactúas con muchos otros personajes en un entorno virtual, típicamente de fantasía. Juegos interactivos como World of Warcraft, Star Wars: The Old Republic y Elder Scrolls se consideran la base del metaverso.
Blockchain
La tecnología blockchain proporciona una forma de almacenar datos que casi imposible de cambiar o hackear. Un blockchain es un libro de contabilidad digital que se replica y se entrega a cada sistema en la red de blockchain.
Criptomoneda
Guardada en billeteras digitales, la criptomoneda o cripto es cualquier moneda digital o virtual que emplea el cifrado para garantizar transacciones seguras. Es un sistema de pago que te permite enviar y recibir dinero en cualquier parte del mundo. No hay un organismo central que emita o regule las criptomonedas. En cambio, los sistemas descentralizados rastrean transacciones y emiten nuevas unidades.
Token no fungible (NFT)
Un NFT es un activo digital único almacenado en un blockchain. Puede ser en forma de arte digital, objetos de juegos o coleccionables, entre otros. Los NFT te dan una participación en el mundo digital, ya que están asegurados por la tecnología blockchain, lo que te otorga la verdadera propiedad digital de un activo único.
Juegos de blockchain
Los juegos de blockchain son videojuegos que utilizan tecnología blockchain, lo que permite a los jugadores ser dueños de verdad de sus elementos del juego en forma de NFT y les permite obtener rendimiento en forma de tokens. Estos NFT y tokens luego se pueden comprar, vender o intercambiar en intercambios abiertos.
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Beneficios del Metaverso
Participación ilimitada
Un evento en el metaverso permite una audiencia virtualmente ilimitada. Y aunque la tecnología actual todavía no puede procesar simultáneamente a millones de usuarios que se ven y se interactúan en el mismo espacio virtual, sí se podrían formar grupos más pequeños. Los eventos deportivos pueden beneficiarse enormemente de esto. El metaverso también es excelente para las universidades, especialmente aquellas con ricas bibliotecas de contenido en línea.
Posibilidades de diseño de entornos ilimitadas
El diseño del lugar en el metaverso no tiene límites. En este mundo virtual, no hay restricciones presupuestarias, ni códigos de construcción ni contratiempos de construcción que considerar.
Monetización de alto volumen
La promesa de la verdadera propiedad de activos digitales ofrecida por contratos inteligentes está atrayendo la atención de muchos, especialmente de los jóvenes creadores. Si bien la economía del metaverso aún está creciendo, ya está generando comercio y monetización.
, oportunidades. Los artistas pueden crear sus creaciones digitales como NFT, que los coleccionistas de arte pueden comprar o intercambiar como activos únicos o de edición limitada. Los influencers y creadores de contenido pueden crear sus propios tokens sociales, que sus fanáticos y seguidores pueden comprar, vender o intercambiar para acceder a contenido exclusivo.
Desafíos en torno al metaverso
El metaverso aún está en sus primeras etapas. Como cualquier nueva tecnología, tiene limitaciones de hardware, plataforma e interoperabilidad. Por ejemplo, si bien algunas compañías en el metaverso ya organizan eventos virtuales, solo puedes tener una experiencia totalmente inmersiva con el equipo adecuado como un auricular y controladores, que pueden ser bastante costosos.
Pero tal vez el mayor problema en torno al metaverso sea la interoperabilidad entre plataformas. Hasta ahora, no hay un estándar en el metaverso. Esto significa que diferentes plataformas pueden requerir hardware y software diferentes, lo que también puede ser costoso.
Principales empresas para observar en el metaverso
El entusiasmo por el metaverso representa un potencial sin precedentes para diferentes empresas tecnológicas que ven el mundo virtual como el futuro de Internet. Aquí están las 15 principales empresas que están causando sensación en el nicho del marketing del metaverso.
Roblox
- Nicho del metaverso: Plataforma virtual, sistema de creación de juegos
Roblox es un concepto completo de metaverso. Con un mundo digital perfectamente funcional y sin interrupciones, los jugadores pueden participar en diversos juegos personalizados y generados por los usuarios.
Aunque el concepto no es nuevo, la tecnología en Roblox ha mejorado considerablemente. Cuando los antiguos mundos virtuales estaban limitados a computadoras de escritorio, plataformas como Roblox pueden accederse fácilmente desde teléfonos móviles, tabletas y otros dispositivos inteligentes.
El diseño minimalista de Roblox también facilita la colaboración de otras empresas con Roblox para expandir su presencia en el metaverso. Por ejemplo, Nike ha lanzado una tienda en el metaverso basada en Roblox. Dado que muchos usuarios de Roblox son adolescentes, Nike tiene la oportunidad de promocionar su marca ante jóvenes atletas. La colaboración garantiza la monetización para ambas partes.
Meta (anteriormente Facebook)
- Nicho del metaverso: Redes sociales, publicidad en redes sociales, electrónica de consumo
Facebook cambió oficialmente su nombre a Meta en octubre de 2021. Mark Zuckerberg señaló que el nombre «Facebook» ya no describe con precisión la empresa y sus servicios, ya que también alberga diversas aplicaciones como Instagram y su plataforma de realidad virtual, Oculus.
Con el cambio de marca se reconoce la intención de la compañía de ingresar al exhaustivo mundo del metaverso. Zuckerberg ve el metaverso como el futuro de las redes sociales. La compañía ha estado trabajando agresivamente en su visor de realidad virtual desde hace un tiempo.
Microsoft
- Nicho del metaverso: Desarrollo de software, hardware de computadora, electrónica de consumo
Microsoft anunció su intención de ingresar al metaverso aproximadamente dos años después de que la pandemia obligara a las personas de todo el mundo a depender en gran medida de las comunicaciones digitales.
Es útil trabajar de forma remota, pero las reuniones virtuales pueden parecer impersonales. Se pierden los encuentros cara a cara, lo que resulta en oportunidades perdidas para construir relaciones y avanzar en las carreras. La herramienta Mesh para Microsoft Teams en 2022 aborda estas desconexiones utilizando realidad mixta, lo que te permite interactuar con materiales virtuales en 3D mediante auriculares de realidad virtual y MR.
, gafas. Mesh también ofrece capacidades de MR para permitirte unirte a reuniones virtuales, compartir mensajes, colaborar en tareas y más.
Nvidia
- Nicho del metaverso: Tarjetas gráficas, inteligencia artificial, videojuegos, hardware
Uno de los fabricantes de chips más conocidos hoy en día, Nvidia, también está ingresando al metaverso. La compañía siempre ha buscado formas innovadoras de ir más allá de las tarjetas gráficas de videojuegos. La oportunidad más significativa de Nvidia en el metaverso se encuentra en la inteligencia artificial (AI), que utiliza procesadores que pueden ayudar a los usuarios a representar entornos extensos.
Omniverse, la plataforma de software de Nvidia, también se beneficia del metaverso para crear un entorno virtual más inmersivo. Se necesita mucha información para manipular el mundo virtual rápidamente. Esto significa que se necesitarán más ordenadores con mejores gráficos y procesadores de inteligencia artificial, un área en la que Nvidia domina.
Nike
- Nicho del metaverso: Equipos deportivos, prendas de vestir, accesorios
En asociación con Roblox, la marca de calzado y ropa está experimentando con el metaverso. Diseñó el mundo virtual inmersivo «Nikeland», donde puedes jugar, correr maratones y probar nuevos zapatos deportivos. Nikeland también cuenta con avatares digitales y juegos basados en recompensas. Los ganadores reciben «bandas azules».
Nike tiene la intención de replicar la experiencia en la vida real en realidad virtual. Los jugadores pueden usar ropa de Nike digitalizada. Con juegos y tiendas virtuales, Nike está obteniendo una parte justa del pastel del metaverso.
Unity
- Nicho del metaverso: Software de computadora, videojuegos
El componente central del software de Unity es un motor gráfico que permite a los desarrolladores crear arte digital en diversas plataformas. Un juego impulsado por el motor Unity puede ejecutarse en consolas, ordenadores, teléfonos inteligentes y auriculares de realidad virtual.
Además de su negocio principal de juegos, Unity también incursiona en gráficos 3D que son vitales para diseños asistidos por ordenador, producciones de video y comercio electrónico. Puedes pedir mercancías como ropa y accesorios desde un almacén de realidad virtual, con la participación de Unity en la venta.
Autodesk
- Nicho del metaverso: Software, medios y entretenimiento
Autodesk es conocida por desarrollar el innovador software AutoCAD. Ingenieros, arquitectos, diseñadores y académicos utilizan este software estándar de la industria para crear diseños 2D y 3D.
La parte emocionante es que AutoCAD se está convirtiendo en una pieza esencial de software en la construcción de mundos virtuales para juegos y entretenimiento. Autodesk ahora ofrece tecnología para renderizar animaciones en 3D, crear y lanzar edificios virtuales y mejorar diseños de realidad virtual y aumentada.
Con su exitosa historia en el diseño 3D, Autodesk está rápidamente convirtiéndose en la opción principal para desarrolladores que buscan construir el metaverso.
Block (anteriormente Square)
- Nicho del metaverso: Servicios financieros, pagos móviles
Jack Dorsey renombró Square como parte de la entrada de la empresa al metaverso. El cambio de marca va más allá de los negocios existentes de Square. También se refieren a los bloques de construcción del metaverso.
Block ha desarrollado exitosos servicios financieros, como CashApp, TBD y Tidal. La compañía planea utilizar estos servicios para expandirse en las áreas de realidad virtual y aumentada. También ha invertido gradualmente en criptomonedas, lo que debería facilitar aún más su transición al metaverso.
Shopify
- Nicho del metaverso: Comercio electrónico, servicios de pago
Shopify ayuda a los propietarios de pequeñas empresas a desarrollar sitios web y aceptar pagos en línea. La caja de herramientas y los servicios de Shopify han evolucionado para abarcar una variedad de cosas auxiliares esenciales para las pequeñas empresas., thrive. En estos días, Shopify está expandiendo su marca al metaverso.
La compañía recientemente lanzó dos iniciativas relacionadas con el comercio en el metaverso. Primero, adquirió la aplicación AR Primer, que te permite ver cómo tu compra de diseño para el hogar coincidirá con los interiores de tu hogar en tiempo real. Esto proporciona a Shopify una poderosa herramienta para construir futuras tiendas virtuales o experiencias de compra.
También introdujo una nueva plataforma de NFT que permitirá a los creadores digitales comercializar su arte y otros contenidos directamente a los consumidores. Como prueba inicial del producto, Shopify colaboró con los Chicago Bulls. Lanzaron NFTs de edición limitada de los anillos del campeonato del equipo en 1991.
Juntas, estas dos iniciativas permiten a Shopify integrarse fácilmente en el metaverso y alcanzar sus objetivos comerciales futuros.
Epic Games
- Metaverso Especialización: Videojuegos
Epic Games es una empresa estadounidense de desarrollo de videojuegos y software. Sus juegos incluyen Fortnite, Gears of War y Unreal Engine.
La compañía también lidera la carrera en el metaverso. Su principal objetivo es establecer una plataforma de metaverso donde los usuarios puedan interactuar con empresas y pasar más tiempo en el mundo virtual. El portal del metaverso será una tienda única para humanos digitales.
Los juegos virtuales, las compras y las comidas también hacen que esta plataforma sea más emocionante. Su herramienta de creación de metahumanos te permite crear «Humanos Digitales» realistas y animados, o crear metahumanos, que pueden jugar juegos.
Matterport
- Metaverso Especialización: Tecnología 3D
Matterport ofrece a los usuarios realidad espacial, creada a partir de índices digitales de edificios y otras ubicaciones físicas.
Con una representación digital precisa de un edificio, Matterport puede ayudar a crear una réplica realista del mundo real en el metaverso. Puedes hacer un recorrido virtual por un hotel o un lugar turístico antes de hacer una reserva. Puedes investigar exhaustivamente un espacio para tu pequeña empresa desde la comodidad de tu hogar. La industria minorista, en particular, se beneficiará significativamente de esto. Los minoristas pueden desarrollar un modelo digital de su espacio y probar varios diseños sin interrumpir las operaciones actuales.
Matterport actualmente está estableciendo su modelo de negocio a largo plazo, especialmente en el metaverso. Sin embargo, desde ahora, tiene la oportunidad de obtener una parte significativa del metaverso.
Alibaba
- Metaverso Especialización: Comercio electrónico
Además del comercio electrónico y la tecnología, Alibaba ha expresado su ambición de crear un metaverso donde las personas puedan conectarse y comerciar. Estableció Yuanjing Shengsheng en Beijing para analizar el potencial de juegos en el metaverso. La nueva empresa principalmente desarrollará software.
Alibaba también ha registrado términos relacionados con el metaverso, incluyendo «Ali Metaverse«.
El gobierno chino ha advertido a las empresas tecnológicas que vender bienes inmuebles virtuales en el mundo virtual puede dar lugar a lavado de dinero y recaudación ilegal de fondos. Ante las reservas del país, varias empresas chinas han seguido el enfoque de Alibaba, como Tencent, NetEase y Baidu. Estas empresas han aumentado su participación en el metaverso.
Immersion
- Metaverso Especialización: Tecnología Háptica
Immersion crea dispositivos hápticos, o dispositivos que responden al tacto. La tecnología háptica es omnipresente en los controladores de juegos. En estos días, los controladores pueden detectar la intensidad con la que un jugador gesticula y activar el juego para
