4 de 5 estrellasLo mejor para: marcas de moda y belleza de tamaño mediano y grandePrecios: A pedido 4 de 5 estrellasLo mejor para: marcas de moda y belleza de tamaño mediano y grandePrecios: A pedido
Descripción general
El universo de marketing de influencers sigue creciendo como uno real, expandiéndose en todas las direcciones y a un ritmo rápido. Las plataformas SaaS dedicadas a la automatización de influencers están cada vez más presentes en este universo a medida que las personas comienzan a comprender nuevas y diferentes formas de aprovechar el mercado. A raíz de esto, se descubren o se crean nichos, siempre seguidos de soluciones de software inteligentes que los sirven.
Este es el caso de Octoly, una empresa francesa que ha lanzado una plataforma única para que las marcas puedan poner rápidamente sus productos frente a millones de ojos de manera económica. La idea detrás de Octoly es simple: en lugar de lanzar campañas y pagar a los influencers por contenido, las marcas simplemente envían productos gratuitos a los influencers a cambio de reseñas honestas. Es una especie de filosofía de influencer de hacerlo una vez y listo, de bajo riesgo y alto beneficio para las marcas, que parecen estar adoptando el concepto.
La oferta actual de Octoly es un cambio importante con respecto a la idea en la que se fundó la compañía. En 2013, en su primer año de actividad, Octoly era una plataforma de análisis para marcas que buscaban gestionar su presencia en YouTube. En octubre de 2015, se convirtieron en una plataforma para que las marcas de belleza enviaran regalos a los micro-influencers de YouTube a cambio de reseñas en video. La idea y el éxito de su programa beta llevaron a obtener $1.2 millones en financiamiento inicial. Solo un año después, la compañía informó que había tenido un Muy buen año con su nuevo producto: habían experimentado un crecimiento trimestral del 80% en reseñas a medida que 80 marcas de belleza (incluidas grandes marcas como L’Oréal y Estée Lauder) se establecieron en la plataforma.
Avanzando rápidamente hasta el día de hoy, Octoly ha agregado la vertical de juegos, lo que debería atraer a un nuevo grupo de creadores y marcas. ¿Y qué encontrarán? Una plataforma decente que hace una cosa bastante bien y que necesita trabajar en algunas áreas.
OctolyOctoly fue diseñada especialmente para marcas de moda y belleza para facilitarles el envío de productos a los influencers para su uso en publicaciones sociales y reseñas. Y eso es exactamente lo que hace. Pros y contrasLos influencers son pagados exclusivamente en productos Además de la búsqueda regular, los influencers buscan productos y se acercan a las marcas para obtenerlos (básicamente solicitando trabajar con ellas) Octoly se encarga de todo el almacenamiento y envío de productos Los requisitos para que los influencer+Es se unan son bastante mínimos y unirse se realiza de forma automatizada, a pesar de la afirmación de Octoly de que los influencer+Es son evaluados. Diseño de navegación deficiente del sitioLo mejor para: marcas de moda y belleza de tamaño mediano y grandeCalificacionesCaracterísticas 4.0Facilidad de uso 5.0Informe 3.0Puntuación general: 4.0
Resumen: Salto rápido
, Menú
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Patrocinado:
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Precios
El acceso a Octoly se otorga mediante una suscripción. Su sitio web no proporciona detalles sobre el costo o los términos de la suscripción. Tampoco está disponible esa información dentro de la plataforma si estás utilizando una demostración. Haz clic en el botón «Actualizar» para acceder a más funciones y solo recibirás un mensaje de que alguien se pondrá en contacto contigo.
El modelo de negocio de Octoly es suficiente para decirte a qué tipo de clientes se ajustaría mejor el servicio. Está dirigido específicamente a grandes empresas de las industrias de belleza, moda y videojuegos, con presupuestos de marketing y suficiente producto excedente para regalar de forma gratuita. Es una audiencia bastante específica, sin duda.
Los Detalles
Como mercado, Octoly sirve a dos comunidades, los creadores y las marcas. Para los influencers, es una propuesta bastante simple: regístrate en el sitio web de Octoly y, si cumples con los requisitos, estás dentro. Esto es lo que se necesita para ingresar a la plataforma como creador:
- YouTube: 1,000 suscriptores; 1,000 vistas por video después de 30 días; una cuenta activa; una base de seguidores en crecimiento
- Instagram: 10,000 seguidores; una relación de participación consistente; más de 5 publicaciones por semana; debes ser el propietario de todas las publicaciones; cuenta pública
- Twitch: 5,000 seguidores, más de 4 transmisiones por semana; una cuenta activa; una base de seguidores en crecimiento
Estos son los requisitos que se detallan en la página de registro. No hay indicación de lo que constituye una cuenta «activa y en crecimiento», ni si tu relación de participación debe ser algo más que consistente. Es probable que haya más flexibilidad aquí que los mínimos estrictos que se establecen.
Cuando las marcas se registran, comienzan creando su «tienda». Agregan todos los productos que desean que sean revisados, especifican cuántos tienen y cualquier variación (como tamaño o color) que los creadores puedan elegir. También pueden adjuntar reglas/lineamientos: estos se centran en cualquier hashtag o @mención requerida, enlaces rastreables para incluir, así como cualquier aclaración que necesiten que el creador mencione. Sin embargo, no pueden dar ninguna dirección en cuanto al contenido del video. Una vez que se ha configurado la tienda, se envían los productos a Octoly, que se encarga de enviar los artículos a los influencers.
La plataforma está diseñada de manera que los creadores pueden ingresar y «comprar» productos que les interesen y que tengan sentido para sus canales. Cuando seleccionan los productos que desean, se notifica a las marcas. Las marcas pueden entonces investigar más a fondo a los creadores para ver si son una buena opción; si aprueban, entonces Octoly envía el producto. Se asignan 5 créditos a los creadores y pueden utilizar 1 crédito por artículo. Cuando se completan sus reseñas, tienen una hora para enviar la URL a Octoly; una vez que se verifica, recuperan su crédito.
Es una gran idea, que facilita que las empresas trabajen con micro-influencers a una escala en la que puedan ser efectivos. La idea también funciona en la práctica, pero Octoly todavía tiene que crecer, principalmente en cuanto a la interfaz y sus, usabilidad.
Comencemos con la función de búsqueda. Es cierto que la idea detrás de Octoly es que las marcas no necesitan buscar creadores, los creadores los encuentran a través de sus productos. Aun así, han agregado esta función de búsqueda y puedes usarla para realizar una búsqueda bastante precisa de los influencers con los que podrías querer trabajar. Pero las cosas se ponen un poco extrañas con esto: puedes buscar creadores que están tanto en la plataforma Octoly como fuera de ella. Con menos de 4,000 creadores registrados, es bueno poder ver quién más está ahí, pero aún necesitarán unirse para poder trabajar con ellos, lo cual es el tipo de comunicación introductoria que esperas evitar con Octoly. Y los resultados de búsqueda en sí no son particularmente útiles. Solo ves una lista de nombres con fotos de perfil pequeñas y tres estadísticas. Destacar a un creador no te brinda mucha más información. En algunos casos, es exactamente lo que ya has visto.
Eso es lo más frustrante de la búsqueda: aparte de la falta de datos sobre los creadores, no hay ninguna consistencia en la información que puedes encontrar. Incluso al restringir mi búsqueda a miembros de Octoly, obtuve diferentes grados de información. Para un creador, obtuve detalles sobre cuántas reseñas ya ha hecho y un poco de datos demográficos sobre su audiencia (edad y género). Para otro, obtuve información sobre las reseñas anteriores, pero no sobre datos demográficos. Para la mayoría de los influencers que revisé, solo obtuve los datos repetidos que estaban en los resultados de búsqueda. Y al menos en una ocasión, los datos no coincidieron:
También hay problemas de navegación con la interfaz de búsqueda. Haz una búsqueda de influencers, marca algunos filtros, selecciona a alguien que parezca interesante y te llevará a una página que muestra publicaciones anteriores. Haz clic en la flecha de retroceso (no la que viene con tu navegador, sino la que está en el sitio web de Octoly que codificaron), y volverás a la pantalla de búsqueda sin todas tus palabras clave y filtros. Estás de vuelta en el punto de partida.
El otro gran problema de Octoly es la falta de datos para analizar los resultados de tu tienda. Puedes ver el panorama general o filtrar hasta un producto específico, pero las únicas métricas útiles que obtienes son:
- El número de interacciones, descritas como «vistas» para YouTube y «Me gusta» para Instagram.
- El valor de los medios ganados, que aquí es un indicador de lo que habrías tenido que gastar en YouTube o Instagram para llegar a la misma cantidad de personas.
- La tasa general de participación
- Los mejores intérpretes/influencers que participaron
- No hay manera de rastrear si alguna de estas reseñas se convirtió en ventas, a menos que las marcas quieran crear sus propios enlaces rastreables y monitorearlos. Nuevamente, sin embargo, eso implica más trabajo manual para el cliente de Octoly que podría ser automatizado dentro de la plataforma.
Conclusión
Aunque Octoly no es perfecto, aún hay mucho que recomendar sobre él. Y, como mencioné antes: es una propuesta de riesgo bastante bajo y recompensa alta para los participantes.
, marcas. En realidad, la probabilidad de recibir una mala crítica por parte de un creador es bastante baja. Esto no se debe a nada malicioso, es simplemente una cuestión de psicología humana: para los creadores, la premisa de Octoly es que es una gran tienda llena de cosas que desean, de forma gratuita. Luego, los creadores navegan por las tiendas y «compran» las cosas que desean. Es muy probable que estén contentos cuando lo obtengan, porque a las personas les gusta obtener lo que desean, especialmente si es gratis.
En esencia, Octoly permite a las empresas convertir muestras y productos excedentes en una forma de presupuesto de marketing a cambio de otros productos. En el primer año de Octoly, sus clientes convirtieron sus productos en un alcance de $8.6 millones en YouTube. ¿Qué marca no amaría eso? Con su producto, Octoly creó su propio nicho para servir y su éxito significa que probablemente habrá imitadores. Con algunas modificaciones en la interfaz y un reporte más poderoso, Octoly puede dominar el espacio en lugar de competir por él.
Octoly
- Características
- Facilidad de uso
- Informes
4.0 Última actualización: 4 de 5 estrellasLo mejor para: marcas de moda y belleza medianas y grandesPrecios: Bajo solicitud 4 de 5 estrellasLo mejor para: marcas de moda y belleza medianas y grandesPrecios: Bajo solicitud
