El marketing de influencers ha estado aumentando constantemente, con el tamaño del mercado alcanzando los 16.4 mil millones de dólares solo en 2022. Con casi todos los comercializadores ejecutando algún tipo de estrategia de marketing de influencers, no sorprende que haya un aumento en el número de influencers año tras año. Y ¿por qué no? El marketing de influencers ha demostrado ser efectivo para generar conversiones y ventas.
Pero hay un detalle. Aunque la industria está creciendo, no está exenta de desafíos. Alrededor del 67% de las marcas están preocupadas por el fraude de influencers, y casi el 30% de los comercializadores tienen dificultades para medir el retorno de la inversión (ROI) de sus campañas. Otros problemas comunes incluyen encontrar los influencers adecuados y conocer la compensación apropiada.
Pero con los avances en la tecnología de inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático, los comercializadores pueden decir adiós a estos desafíos de forma definitiva. Aquí te presentamos cómo la IA está cambiando el marketing de influencers al resolver estos problemas inherentes y brindar nuevas y emocionantes oportunidades.
Cómo la inteligencia artificial (IA) está cambiando el marketing de influencers:
Cómo la IA está resolviendo los desafíos del marketing de influencers
El marketing de influencers sigue siendo una de las estrategias de marketing más efectivas en 2023 y más allá. Los comercializadores están de acuerdo en que es efectivo para generar el mayor ROI y producir el valor más significativo para sus marcas.
Pero no todo es color de rosa para los comercializadores de influencers. El fraude, los conocimientos precisos sobre la audiencia, la selección de contenido y el análisis de campañas son desafíos comunes con los que cada comercializador tiene que lidiar. Afortunadamente, la IA en el marketing de influencers es prometedora, y a medida que la industria evoluciona, hay esperanza.
Prevención del fraude de influencers
El fraude de influencers es una realidad dura que le cuesta a las marcas miles de millones de dólares en presupuesto de marketing desperdiciado. El marketing de influencers es un nicho altamente competitivo, y los influencers escrupulosos compran seguidores falsos y falsifican las tasas de interacción. Cuando las marcas se asocian con tales individuos, sus expectativas de ROI se distorsionan. Las métricas de marketing de influencers indican que hay interés e interacción. Sin embargo, no hay una conversión real en ventas.
Las herramientas de inteligencia artificial te ayudan a evitar el fraude de influencers al analizar detenidamente el perfil de un influencer y detectar cualquier señal de fraude. Van más allá de las estadísticas superficiales de seguidores y contenido reciente y pueden detectar rápidos incrementos masivos de seguidores, lo que indica que podrían haber sido comprados. También pueden descubrir problemas potenciales, como contenido antiguo que no se alinea con la posicionamiento de tu marca.
La IA ayuda a prevenir el fraude al identificar cuentas falsas y bots, asegurando que solo se llegue a personas reales con el contenido.
Análisis profundo de las audiencias de los influencers
En el pasado, las agencias de marketing de influencers confiaban en el Gráfico Abierto de Facebook para buscar audiencias objetivo y encontrar los influencers perfectos al instante. Pero desde que Facebook cerró esta funcionalidad debido a un escándalo, los comercializadores tienen que lidiar con datos poco claros que producen resultados inconsistentes.
La IA en el marketing de influencers está abordando este desafío evidente. Usando IA y aprendizaje automático, los comercializadores pueden evaluar si los seguidores de un influencer coinciden con su demografía objetivo. Las plataformas de marketing de influencers comúnmente tienen análisis de audiencia que escanean los seguidores de un influencer y generan impresionantes datos demográficos. Las herramientas de IA también te ayudan a medir el nivel de participación de los seguidores de un influencer. Un gran número de seguidores no siempre se traduce en una participación masiva, y las herramientas de IA revelan
,
Brands can now choose influencers based on their expertise.
Coincidencia del contenido adecuado para el influencer adecuado
El marketing de influencers implica dar a los influencers control sobre cómo representan tu marca. Confías en ellos para presentar tu marca de la mejor manera posible, pero a veces, trabajar con los influencers equivocados logra lo contrario.
Encontrar el influencer perfecto es clave para el éxito de cualquier campaña, pero es más fácil decirlo que hacerlo. Las herramientas de inteligencia artificial ayudan a las marcas a encontrar el influencer ideal al verificar cuán bien se alinean con tus valores y misión. Las herramientas de IA pueden realizar una búsqueda profunda para identificar las afinidades de marca del influencer y verificar sus otras actividades para mitigar cualquier riesgo. Trabajar con los influencers correctos garantiza la protección de tu marca y la imagen de marca en la que has trabajado arduamente para construir.
La IA también te ayuda a encontrar el mejor tipo de contenido que funciona bien con cada influencer. Di adiós a las pruebas A/B y confía en los datos para decirte el contenido ganador para cada influencer. Con las herramientas de IA, puedes monitorear millones de temas diariamente para encontrar aquellos con los que las personas reales interactúan. Usando esta información, puedes colaborar con el influencer para crear contenido garantizado para producir el mayor compromiso.
La IA puede ayudar a crear contenido personalizado para cada influencer en función de sus seguidores, intereses e historia con la marca. Esto garantiza que el contenido sea relevante y atractivo para cada influencer, lo que resulta en tasas de participación más altas.
Análisis de métricas y desempeño de campañas
Al trabajar con docenas de influencers, puede ser desafiante saber qué campañas están funcionando y cuáles no. La IA en el marketing de influencers te ayuda a vincular métricas importantes como menciones de marca, tráfico y conversiones directamente a las iniciativas específicas de un influencer. Puedes hacer esto en tiempo real y monitorear si los influencers están logrando los objetivos acordados con sus seguidores.
La IA ayuda a medir el rendimiento de una campaña de influencers y brinda información sobre lo que funciona bien y lo que se podría mejorar. Esto ayuda a optimizar futuras campañas para obtener mejores resultados. La IA también ofrece información en tiempo real sobre el rendimiento de una campaña de influencers, lo que permite a las empresas realizar cambios sobre la marcha para mejorar los resultados.
La IA también supervisa las iniciativas de los competidores estableciendo puntos de referencia competitivos para medir los sentimientos de la audiencia en tiempo real. Con 9 de cada 10 especialistas en marketing utilizando el marketing de influencers, hay una gran posibilidad de que tus competidores estén haciendo lo mismo. Si sabes cómo se comparan tus campañas con la competencia, puedes lanzar rápidamente nuevas campañas cuando notes que están ocupando tu espacio. También puedes ver rápidamente qué está funcionando bien y aumentar el gasto en estas campañas.
Mejora de las negociaciones para la compensación e incentivos de los influencers
Uno de los mayores desafíos para los especialistas en marketing es saber cuánto gastar en cada campaña de marketing de influencers. Las herramientas de IA para el marketing de influencers pueden examinar toneladas de datos históricos de los influencers y comparar su contenido y rendimiento entre sí. Luego, el algoritmo de IA puede decidir sobre los incentivos más efectivos.
Saber esta información ayuda a los especialistas en marketing a tener la ventaja durante las negociaciones, para saber cuánto pagar por el adecuado., influencers.
Cómo la inteligencia artificial está transformando la industria del marketing de influencers
La inteligencia artificial en el marketing de influencers no solo resuelve desafíos. Eleva el juego a un nivel completamente nuevo.
-
Aplicación de términos contractuales y acuerdos de confidencialidad
Las notificaciones automáticas por infracciones de derechos de autor son esenciales para garantizar que cada influencer cumpla con el contrato. Las herramientas de inteligencia artificial pueden automatizar todo el proceso contractual y detectar si es probable que un influencer lo incumpla. Esta información ayudará a los profesionales del marketing a mitigar cualquier riesgo antes de cerrar un trato y prevenir cualquier infracción.
La inteligencia artificial también puede ayudar a monitorear si los influencers cumplen con las regulaciones de la FTC y otras regulaciones gubernamentales. Esto ayudará a las marcas a evitar sanciones y mitigar posibles daños por incumplimiento.
-
Predicción del rendimiento futuro de un influencer
Nadie puede predecir el futuro, pero con herramientas de inteligencia artificial, puedes obtener una representación bastante precisa. Con la ayuda del procesamiento del lenguaje natural (NLP), la IA puede predecir si un influencer puede cumplir con los objetivos de una marca. Esta predicción es una herramienta poderosa que evalúa con precisión el éxito de una campaña.
Al predecir con anticipación la probabilidad de éxito de una campaña de influencers, los profesionales del marketing pueden evitar trabajar con aquellos que no podrán obtener resultados. La IA reduce el ensayo y error al buscar y trabajar con los influencers adecuados. La IA incluso puede predecir si la «influencia» de un influencer mejorará o disminuirá con el tiempo.
La IA también puede ayudar a las empresas a identificar posibles asociaciones con micro-influencers, que a menudo tienen audiencias más comprometidas que los influencers más destacados. Esto ayuda a llegar a un público más amplio con contenido más relevante, lo que resulta en un mayor reconocimiento de la marca y una mayor conversión de ventas.
-
Ejecución sin problemas de campañas de influencers simultáneas
Ejecutar una campaña de marketing de influencers implica muchas partes móviles. Determinas las fechas de inicio y fin de la campaña, revisas las métricas y tasas de compromiso, rastreas el contenido que produce cada influencer y comparas los resultados reales con los objetivos iniciales.
Usando la IA, puedes mantener todos estos puntos de datos en un lugar central y extraer ideas poderosas. Cuantos más puntos de datos se alimenten a una solución de IA, más conexiones podrá establecer. Además, la escalabilidad no se convierte en un problema ya que las soluciones de IA ayudan a ejecutar campañas sin problemas para influencers con diversos tamaños de seguidores.
-
Trabajar con influencers virtuales
Tal vez la contribución más visible de la IA al marketing de influencers sea la presencia de influencers virtuales. En los últimos años, ha habido una creciente tendencia de las empresas a utilizar influencers virtuales para promocionar sus productos o servicios. Los influencers virtuales son avatares digitales controlados por personas reales y se utilizan para crear contenido en las redes sociales que parece genuino.
Ver esta publicación en Instagram
Existen varias ventajas en el uso de influencers virtuales.
- Más rentables que las relaciones públicas tradicionales con celebridades
- Mayores controles sobre el mensaje e imagen de los influencers virtuales
- Capacidad para proporcionar un mensaje de marca consistente
- Alcanzar a una audiencia más amplia que las celebridades que están limitadas por su número de seguidores
- Una forma única de crear un vínculo emocional con las audiencias objetivo
- Personalidades de influencers seleccionadas para cada segmento objetivo
- Proporciona análisis integrados que resultan en métricas más precisas
,
Sin embargo, también hay algunas desventajas.
- Las empresas pueden tener menos control sobre los influyentes virtuales de lo que creen
- Los influyentes virtuales pueden ser percibidos como poco auténticos o incluso escalofriantes
- La narrativa humana puede ser insuficiente, lo que resulta en un compromiso menos profundo
El uso de influyentes virtuales ofrece un alto compromiso por ahora debido a la novedad, pero queda por ver si serán un elemento básico en el futuro.
Plataformas de Marketing de Influyentes de IA
Aquí están algunas de las principales plataformas de marketing de influyentes con herramientas de IA integradas para ayudarte a aprovechar las ventajas mencionadas anteriormente.
1. Grin
Grin es una de las mejores plataformas de marketing de influyentes de IA para empresas que buscan ampliar sus esfuerzos de marketing de influyentes. Con sus análisis impulsados por IA, Grin proporciona a los usuarios información valiosa sobre las características demográficas de la audiencia, las tasas de compromiso y el ROI. La creación de campañas es bastante amigable para el usuario y la siembra de productos y los pagos en la propia plataforma agilizan las operaciones. El algoritmo exclusivo de Grin evalúa la autoridad de los influyentes, asegurando decisiones respaldadas por datos. La plataforma también permite la colaboración y gestión de compensación de los influyentes, convirtiéndola en una solución integral para el éxito del marketing de influyentes.
Características clave: Amplificación de contenido, búsqueda/descubrimiento, gestión del ciclo de vida del influyente, gestión de relaciones con influyentes, revisión de contenido, biblioteca de contenido, gestión de campañas, informes de campañas, análisis de influyentes, análisis de audiencia, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos/obsequios, formularios y cumplimiento.
Canales: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. Influencity
Influencity es una de las plataformas de marketing de influyentes más antiguas y establecidas. Llegó tan lejos porque siguió innovando para satisfacer las necesidades de la industria. Una forma en que lo hace es proporcionando herramientas de descubrimiento de precisión y búsqueda de similitud que ayudan a los especialistas en marketing a crear listas de influyentes altamente relevantes. Su plataforma de IA predice cómo se desempeñará el grupo de influyentes en su conjunto, lo que te ayuda a comprender el éxito o el fracaso de tu campaña.
Características clave: Búsqueda/descubrimiento, gestión del ciclo de vida del influyente, gestión de relaciones con influyentes, gestión de campañas, informes de campañas, análisis de influyentes, análisis de audiencia, detección de seguidores falsos/fraude, informes exportables, herramientas de equipo/colaboración.
Canales: Instagram, YouTube, Tik Tok
3. Find Your Influence
Find Your Influence es otra plataforma veterana de marketing de influyentes creada por especialistas en marketing y desarrolladores que han presenciado la evolución del marketing de influyentes. Como tal, una de sus características destacadas son sus módulos de campaña que ayudan a los especialistas en marketing a crear contratos sólidos con los influencers. Más allá de citar el resumen del contenido, estos módulos van más allá de las protecciones legales al crear automáticamente enlaces de seguimiento para garantizar el cumplimiento de tus términos. Además, puedes establecer el tono de las negociaciones utilizando su herramienta.
Características clave: Gestión de campañas, mercado de influyentes, búsqueda/descubrimiento, reclutamiento automatizado, revisión de contenido, biblioteca de contenido, informes de campañas, análisis de influyentes, análisis de audiencia, herramientas de productos/obsequios, detección de seguidores falsos/fraude, procesamiento de pagos.
Canales: Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest, Youtube
4. Influsoft
Influsoft es una herramienta de marketing de influyentes líder creada por una destacada agencia de marketing digital, Viral Nation. Además de las funciones de vanguardia que esperarías de una herramienta creada por especialistas en marketing con una amplia experiencia en marketing de influyentes, Influsoft también ofrece IA que revela información profunda sobre el compromiso del contenido, como análisis de sentimientos.
, Las emociones. Este análisis profundo de la audiencia ayuda a predecir el rendimiento futuro de las campañas, lo que te ayuda a aprovechar al máximo tus estrategias de marketing de influencers. 
Características principales: Búsqueda/Descubrimiento, Gestión de relaciones con influencers, Gestión de campañas, Informes de campaña, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Detección de seguidores falsos/fraude, Escucha social, Investigación de competidores, Herramientas de equipo/colaboración,
Canales: Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Twitch, TikTok
5. CreatorIQ
Las herramientas de IA de CreatorIQ te ayudan a sumergirte en el historial de participación de un influencer mediante un enfoque «contenido primero» para el descubrimiento. Su herramienta de análisis impulsada por IA considera incluso las partes discretas del contenido de un influencer, como la ubicación, los emojis utilizados, las menciones y otros, para hacer inferencias lógicas sobre la audiencia del influencer. Esto te permite encontrar el influencer perfecto para tu campaña y descartar cualquier perfil falso.
Características principales: Búsqueda/Descubrimiento, Reclutamiento automatizado, Gestión de relaciones con influencers, Revisión de contenido, Gestión de campañas, Informes de campaña, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/obsequios, Formularios y cumplimiento, Detección de seguidores falsos/fraude, Procesamiento de pagos,
Canales: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogs
VERContenido relacionado:
- Desglose de plataformas principales de marketing de influencers: Guía para los profesionales del marketing…
- 15 ejemplos de marketing de influencia para potenciar tu planificación de campañas de influencers…
- 24 mejores servicios de software de marketing de influencers para 2023 [Actualizado]
Conclusión
Como puedes ver, la IA está cambiando el panorama del marketing de influencers, haciéndolo más eficiente y efectivo que nunca. Con las herramientas de IA para el marketing de influencers, puedes abordar los desafíos que afectan a los profesionales del marketing, como el fraude de influencers, influencers que no dan resultados, contenido inadecuado y otros.
Las herramientas de descubrimiento profundo con IA incluidas en la mayoría de las principales plataformas de marketing de influencers ayudan a descubrir las audiencias correctas y a emparejarte con los influencers más efectivos, sin importar el tamaño de sus seguidores. Esto aumenta las posibilidades de que tu campaña tenga buenos resultados y garantiza un retorno de inversión positivo en cada ocasión.
Si aún no estás utilizando herramientas de IA en tus campañas de marketing de influencers, este es el momento de comenzar. Aprovecha al máximo tus campañas de influencers aprovechando el poder de la inteligencia artificial.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se utiliza la IA en el marketing de influencers?
En el marketing de influencers, la IA detecta cuentas falsas y combate el fraude de influencers. La IA ayuda a descubrir los influencers correctos al examinar el perfil de sus audiencias. Con la ayuda de la IA, los profesionales del marketing pueden predecir el éxito de un influencer y mitigar los riesgos de trabajar con personas equivocadas.
La IA también ayuda a proporcionar sólidas métricas de campaña para mejorar las campañas futuras y desarrollar una comprensión más profunda de las audiencias objetivo.
¿Qué son los influencers de IA?
Los influencers de IA, a veces llamados influencers virtuales, son personalidades virtuales gestionadas por marcas o agencias de medios y creadas utilizando gráficos por computadora y algoritmos de aprendizaje automático. Actúan como influencers normales y acumulan una gran cantidad de seguidores, pero están adaptados para cumplir con los objetivos de marketing de la marca. Aparte del momento en que fueron creados, no es necesaria la intervención humana para que interactúen con los seguidores. Aprenden el lenguaje y el comportamiento humano y pueden interactuar como si fueran personas reales.
Como concepto novedoso, han ganado popularidad en los últimos años, pero algunos los perciben como poco auténticos y, en algunos casos,
