En los primeros días del marketing de influencers, las empresas tenían que confiar el proceso a agencias de marketing o hacer todo el trabajo duro ellos mismos. Esto incluía encontrar influencers, acercarse a ellos, animarlos a trabajar contigo y gestionar las campañas resultantes. Para muchas empresas, el camino de la agencia era demasiado caro y el proceso orgánico demasiado complicado. Por lo tanto, las empresas emprendedoras desarrollaron marketplaces de influencers y otras plataformas como herramientas para hacer la vida más fácil a los estresados gerentes de marketing que intentaban llevar a cabo campañas de marketing de influencers.
Hemos notado una creciente proliferación de marketplaces y plataformas de influencers durante casi una década. De hecho, como vimos en nuestro Informe de Referencia del Estado del Marketing de Influencia 2022, ahora existen 18,900 agencias, plataformas y servicios relacionados con el marketing de influencers. Existen por una sola razón: hacer la vida más fácil a las empresas que se dedican al marketing de influencers.
En esta publicación, examinamos 18 de los mejores marketplaces y plataformas de influencers para ayudarte a que tu marketing de influencers sea lo más libre de estrés posible.
Mejores Marketplaces de Influencers:
1. Grin
Precio: Bajo solicitud
Grin no se considera realmente un marketplace de influencers. En cambio, se describe a sí mismo como una plataforma integral de gestión de creadores que ayuda a las empresas de comercio electrónico. Sin embargo, puedes utilizar GRIN para seleccionar entre más de 33 millones de influencers potenciales y luego desarrollar campañas de influencers ganadoras. GRIN te ayuda a crear briefs, enviar propuestas con páginas de destino personalizadas, rastrear el contenido producido y organizar todo en tu espacio de trabajo de campaña.
La filosofía de Grin es que el marketing de influencers es marketing para el influencer, y primero necesitas construir relaciones de confianza con los influencers potenciales. Incluye un detallado CRM de influencers, que guarda todo tu historial con cada influencer.
Con la integración de comercio electrónico, puedes automatizar la creación de enlaces de seguimiento de ventas únicos para cada influencer que participe. La función de informes tiene un contador en tiempo real de las ventas que haces debido a tu campaña de influencers.
Funciones Principales: Amplificación de Contenido, Búsqueda/Detección, Gestión del Ciclo de Vida del Influencer, Gestión de Relaciones con Influencers, Revisión de Contenido, Biblioteca de Contenido, Gestión de Campañas, Informes de Campañas, Análisis de Influencers, Análisis de Audiencia, Herramientas de Comercio Electrónico, Herramientas de Producto/Regalos, Formularios y Cumplimiento
Canales: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. impact.com
Precio: Bajo solicitud
Impact.com es una empresa líder en tecnología que ofrece soluciones de marketing de vanguardia a empresas de diferentes industrias. Una de sus principales ofertas es Activate, una completa plataforma de marketing de influencers de principio a fin que ha involucrado con éxito a más de 75,000 influencers y creadores de contenido para generar más de 6,500 piezas de contenido colaborativo mensualmente en el último año.
Activate de Impact simplifica todo el proceso, desde el reclutamiento y segmentación de influencers hasta el análisis de campañas. Con un marketplace de influencers exclusivo, análisis de audiencia y herramientas de colaboración propias, Activate garantiza colaboraciones relevantes e impactantes.
Los flujos de trabajo automatizados para la aprobación de contenido mantienen la consistencia y calidad, mientras que las completas métricas de campaña permiten a las marcas evaluar el rendimiento de los influencers e identificar a los mejores. Activate va más allá al ofrecer la posibilidad de autorizar a los influencers para que anuncien directamente a través de sus cuentas de redes sociales, con el permiso del influencer. La plataforma también ofrece funciones para compensar a los influencers por su trabajo, agilizando el pago
, process.
La poderosa herramienta de Gestión de Relaciones con Influencers (IRM) de la plataforma ayuda a las marcas a cultivar y rastrear miles de relaciones en un solo lugar, y los informes completos proporcionan información detallada sobre el rendimiento de la campaña.
Características principales: Amplificación de contenido de influencers, Búsqueda/Descubrimiento, Contratación automatizada, Gestión de relaciones con influencers, Mercado de influencers, Herramientas de colaboración en equipo, Revisión de contenido, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/obsequios, Formularios y cumplimiento, Procesamiento de pagos,
3. Upfluence
Precio: Bajo consulta
Upfluence es una plataforma de marketing de influencers de nivel empresarial que brinda acceso a los mejores influencers en las siguientes plataformas de redes sociales: Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Pinterest, TikTok y Twitch. Gracias a su tecnología de inteligencia artificial, las marcas y las agencias pueden encontrar los mejores influencers utilizando tantas palabras clave o criterios de búsqueda como sean necesarios. Esto le permite afinar su búsqueda al nicho más preciso de su negocio.
Upfluence también proporciona software de marketing de influencers que le ayuda a gestionar todas sus relaciones con influencers, contenido y campañas en un solo lugar. El software incluye funciones como gestión de contactos, seguimiento de rendimiento y gestión de contratos. Además, también le permite colaborar con su equipo en proyectos de influencers, para que todos estén siempre en la misma página.
Características principales: Búsqueda y descubrimiento de influencers, Gestión de relaciones, Gestión de campañas, Análisis de terceros, Contratación automatizada, Gestión del ciclo de vida del influencer, Herramientas de colaboración en equipo, Revisión de contenido, Informes de campañas, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/obsequios, Procesamiento de pagos, Escucha social,
Canales: Instagram, Youtube, Facebook, Twitch, Tiktok, Twitter, Pinterest, Blogs
4. Creator.co
Precio: Desde $460
Creator.co se lanzó como un mercado de influencers llamado Shop and Shout en 2016, dirigido a pequeñas empresas y micro-influencers. Su reposicionamiento enfatiza cuán vital considera el papel de los creadores. Su enfoque se centra tanto en la creación de contenido como en la distribución de ese contenido.
Dependiendo del nivel de participación que desee en sus campañas de influencers, puede seleccionar entre dos planes: Acceso completo (donde puede acceder a la comunidad de Creator.co y organizar campañas de influencers) o Automatizado (que hace la mayor parte del trabajo por usted). Además, ahora también ofrecen un plan de Programas de Afiliados que lo guía para conectar su tienda Shopify o WooCommerce y crear un programa de afiliados, asociándose con los influencers y editores de Creator.co.
El punto principal de diferencia de Creator.co es que es un mercado de influencers dirigido al sector de las PYME, con precios de suscripción asequibles, pero ofrece un análisis de datos profundo de los influencers que encuentre.
Características principales: Amplificación de contenido, Búsqueda/Descubrimiento, Gestión del ciclo de vida del influencer, Gestión de relaciones con influencers, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Informes exportables,
Canales: Instagram, YouTube, TikTok
5. LTK (anteriormente rewardStyle)
Precio: Bajo consulta
Con una base de creadores provenientes de más de 100 países, LTK Connect se encuentra entre los principales mercados para marcas y agencias que buscan impulsar sus programas de marketing con creadores. LTK Connect proporciona una plataforma de marketing de influencers guiada por los propios creadores y la principal fuente de ventas de contenido de marca en las redes sociales
, plataformas.
LTK Connect permite el marketing de creadores con la Plataforma de Marca LTK. Confiable por marcas como Urban Outfitters, L’Oreal, Urban Outfitters y Walmart, la Plataforma de Marca LTK permite a las empresas expandir sus campañas de marketing de creadores y aumentar el ROI casi al doble del valor inicial.
La Plataforma de Marca LTK es una solución de autoservicio donde socios de todos los tamaños e industrias pueden colaborar con creadores de contenido premium. Su herramienta exclusiva Advanced Audience Reporting™ proporciona a los clientes 11 años de valiosos conocimientos sobre tendencias de marketing, prácticas comerciales y comportamiento del cliente.
Por supuesto, el marketing de creadores no se limita a contratar a un creador. Los socios de LTK Connect pueden explorar diversas tácticas de marketing como el marketing de afiliación. Los creadores pueden comisionar a otros creadores de contenido para promocionar sus productos y realizar un seguimiento de las ventas generadas.
Además, la Plataforma de Marca LTK ofrece creación y distribución de contenido accesibles. Los clientes pueden utilizar, licenciar y compartir contenido de la biblioteca de activos internos para aumentar la interacción con la audiencia y acelerar la publicación de contenido.
Características clave: Búsqueda/Descubrimiento, Revisión de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de producto/obsequios, Formularios y cumplimiento, Procesamiento de pagos,
Canales: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter, Blogs, LTK App
6. BuzzGuru
Precio: Bajo consulta
BuzzGuru se centra en marcas de juegos y móviles, por lo que cuenta con una base de datos de más de 20 millones de influencers que se han dado a conocer en YouTube, TikTok o Twitch. Sin embargo, si estás buscando influencers de Instagram y fotos bonitas, será mejor que busques en otro mercado de influencers o herramientas mencionadas en este artículo.
Como BuzzGuru comenzó como una agencia, su base de datos cuenta con experiencia humana respaldándola. Su enfoque principal es la inteligencia comercial y de marketing, aunque también incluye un módulo de Descubrimiento. Puedes filtrar los resultados de búsqueda por género de juego y juegos individuales, lo cual es útil para marcas en el nicho de los juegos pero no suele estar disponible en herramientas de influencers. Por ejemplo, si solo quieres influencers de Minecraft, los puedes encontrar fácilmente aquí.
Sin embargo, BuzzGuru no es un mercado completo de influencers, por lo que tendrás que utilizar otra herramienta para gestionar las relaciones con los influencers y las operaciones diarias de tus campañas.
Características clave: Mercado de influencers, Búsqueda/Descubrimiento, Revisión de contenido, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Detección de seguidores falsos/fraude, Investigación de competidores,
7. Insense
Precio: Desde $400 al mes
Fundada en 2016, Insense es un mercado de creadores que se centra en contenido generado por el usuario y anuncios de contenido de marca a gran escala. Cuentan con una red global de más de 35,000 creadores verificados, principalmente en Estados Unidos, que pueden ofrecer activos digitales de primera calidad enfocados en dispositivos móviles en 1-3 semanas. Aunque no se centran en un nicho específico como algunas de las otras plataformas de marketing de influencers, su red está mayormente activa en la categoría de estilo de vida.
No solo pueden aumentar tu retorno de inversión publicitaria (ROAS, por sus siglas en inglés), sino también reducir al mismo tiempo tus costos de producción. Según su página de LinkedIn, los influencers que han utilizado su plataforma han aumentado su ROAS hasta en doce veces y la tasa de clics (CTR, por sus siglas en inglés) en
, threefold.
Para ayudarte a configurarte, Insense te emparejará con creadores en su red que se alineen con la identidad de tu marca y los objetivos del proyecto específico. Sin embargo, tú aún tienes la última palabra sobre qué creadores quieres asignar. Alternativamente, puedes usar sus filtros como plataforma social, edad, ubicación, categoría, etc. para buscar creadores ideales por tu cuenta. Además, para ayudarte con la gestión de relaciones con los influencers, hay varias características fáciles de usar, como el chat directo.
Una de las principales atracciones de Insense es su estructura de precios. A diferencia de muchas otras plataformas que utilizan precios personalizados disponibles solo bajo solicitud, Insense es transparente sobre sus costos. Utilizan un modelo de suscripción y también te ofrecen la opción de un plan de autoservicio, que es útil cuando necesitas mantener los costos lo más bajos posible. Otra forma de reducir tus gastos es suscribirte solo a User-Generated Content (UGC). Esta característica hace que sea una gran plataforma si lo único que buscas es el contenido original.
Características clave: Amplificación de contenido, Búsqueda/Descubrimiento, Contratación automatizada, Gestión de relaciones con influencers, Mercado de influencers, Revisión de contenido, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Reporte de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/obsequios, Detección de seguidores falsos/fraudes, Procesamiento de pagos, Autorización de influencers, Mercado de creadores,
Canales: TikTok, Instagram, Facebook
8. Humanz
Precios: A solicitud
Humanz tiene como objetivo recordar a las marcas que los influencers y sus audiencias son personas, no solo números en algoritmos generados por IA. Obsesionarse demasiado con los datos y los números puede perjudicar tus campañas. Ironicamente, Humanz utiliza IA para explorar la web social y realizar un análisis en profundidad de todos los perfiles públicos (con más de 1,000 seguidores). Como resultado, pueden generar perfiles de influencers para informarte sobre la persona detrás de cada cuenta.
Además de todos los datos capturados por la IA de Humanz, más de 50,000 influencers se han registrado en la plataforma. Para estas personas, Humanz ha centralizado y simplificado cosas como las comunicaciones, aprobación de contenido y programación. Además, tienen una aplicación móvil para los influencers que incluso pueden deslizar pantallas para encontrar creadores afines con quienes colaborar.
Crear campañas es un proceso minucioso. Puedes seleccionar si deseas que la campaña acepte ofertas de influencers interesados o simplemente avanzar con tus propios influencers y utilizar Humanz como una herramienta de gestión de campañas.
Características clave: Mercado de influencers, Búsqueda/Descubrimiento, Contratación automatizada, Gestión del ciclo de vida del influencer, Gestión de relaciones con influencers, Herramientas de colaboración en equipo, Revisión de contenido, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Reporting de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/obsequios, Detección de seguidores falsos/fraudes, Procesamiento de pagos, Investigación de competidores, Informes exportables,
9. Intellifluence
Precios: Desde $99
Como puedes ver por el nivel de precios, Intellifluence se dirige a pequeñas empresas. Actualmente tienen 12,000 marcas ejecutando campañas, trabajando con su base de datos de más de 100,000 influencers registrados.
Las empresas encontrarán varios tipos de campañas disponibles dependiendo de su objetivo, ya sea impulsar la participación, promover contenido o crear una campaña en torno a un producto.
, Reseñas. Además de encontrar influencers capaces de destacar tu producto en sus canales sociales, también puedes crear campañas para obtener reseñas en Amazon y Soundcloud, blogs y podcasts.
Las campañas pueden ser públicas o privadas. En las campañas públicas, publicas resúmenes en el Mercado de Intellifluence, dirigidos a influencers que cumplan con los criterios que establezcas. Alternativamente, puedes contactar directamente a los influencers que encuentres utilizando la herramienta de descubrimiento.
Características clave: Búsqueda/descubrimiento, reclutamiento automatizado, gestión de relaciones con influencers, mercado de influencers, gestión de campañas, herramientas de productos/regalos, procesamiento de pagos,
Canales: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, YouTube, LinkedIn, Twitch, TikTok, Reddit
10. Tagger Media
Precios: A pedido
Tagger comenzó como un motor de recomendación musical, rastreando conversaciones sociales y analizando las preferencias de los fanáticos. Con el tiempo, sin embargo, la empresa se centró en el marketing de influencers.
Tagger ahora rastrea más de 9 mil millones de conversaciones sociales que resultan en una cantidad incomprensible de puntos, todos indexados, analizados y buscables tanto por marcas como por agencias. Su datos son tan detallados que se podría considerar a Tagger como una herramienta de investigación en marketing digital completa.
Sin embargo, también es un mercado de influencers directo, que alberga más de 6 millones de perfiles de influencers. Encontrarás gestión y reportes de campañas, además de descubrimiento y activación.
La plataforma se basa en gran medida en la escucha social para brindar a sus clientes una comprensión más profunda. Por ejemplo, puede mostrar si las audiencias simplemente siguen pasivamente a los influencers o si están comunicándose activamente. ¿Están teniendo conversaciones sobre la temática de un influencer?
Tagger agiliza la comunicación. Puedes tener una sola interfaz para manejar todas las solicitudes entrantes e incluir preguntas de precalificación en los formularios de solicitud para ahorrar mucho tiempo a todos. Además, puedes crear plantillas personalizables que permiten enviar mensajes individuales y masivos de manera rápida y que parezcan mensajes personales.
Características clave: Búsqueda/descubrimiento, reclutamiento automatizado, mercado de influencers, herramientas de colaboración en equipo, biblioteca de contenido, gestión de campañas, reportes de campañas, análisis de influencers, análisis de audiencia, detección de seguidores falsos/fraude, procesamiento de pagos, escucha social, investigación de competidores,
Canales: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok
11. Brybe
Precios: A pedido
Brybe se enfoca en pequeñas empresas que desean asociarse con nano y micro-influencers. Se inspiraron en el sitio web «Fiverr», que permite a los influencers crear «paquetes» personalizados. Estos paquetes son un conjunto de servicios por una tarifa fija, con todos los términos, entregables y precios detallados en la página de perfil del influencer.
Por lo tanto, quizás no sea sorprendente que Brybe ofrezca su plataforma a pequeñas empresas que deseen contratar freelancers además de influencers para sus proyectos. Los freelancers son creadores, pero no necesariamente tienen influencia. Los freelancers están estrictamente allí para la creación de contenido: fotos, videos, palabras, ilustraciones, etc.
Sin embargo, también ofrece todas las herramientas de gestión de CRM y campañas que esperarías de un mercado de influencers más tradicional.
Características clave: Búsqueda/descubrimiento, reclutamiento automatizado, mercado de influencers, revisión de contenido, procesamiento de pagos,
Canales: Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, Twitter, Bloggers
