Las colaboraciones entre influencers y marcas son el corazón del marketing de influencers. Es interesante pensar que hace solo varios años, los influencers no estaban en ningún plan de marketing convencional. Hoy en día, las colaboraciones con influencers son medios efectivos de marketing.
Debido a la popularidad de las colaboraciones entre influencers y marcas, los equipos de marketing tienen una serie de herramientas a su disposición para facilitar y hacer más efectiva la gestión de estas asociaciones. Después de todo, ninguna colaboración cuenta con los mismos recursos y objetivos, por lo que los equipos de marketing no pueden aplicar enfoques de gestión generales.
Desde elegir el influencer adecuado para una marca o producto, hasta administrar los precios y pagos a los creadores, ejecutar un programa de colaboración con influencers exitoso implica una serie de tareas que pueden resultar abrumadoras cuando se tienen varias campañas en marcha al mismo tiempo.
Hemos recopilado las ocho mejores herramientas para colaboraciones de marcas para ayudarte a gestionar tus campañas de marketing con influencers.
Las mejores 8 herramientas para colaboraciones de marcas con influencers:
Mejores herramientas de colaboración para marcas y influencers establecidos
1. Creator.co
El Collaboration Hub de Creator.co facilita a las marcas la creación de campañas y la búsqueda de influencers para colaborar. Por otro lado, también sirve como plataforma para que los creadores trabajen con sus marcas favoritas y participen en diversos programas de marketing con influencers.
Con paquetes que van desde cuentas de autoservicio hasta cuentas personalizadas y a medida, Creator.co fue creado pensando en las pequeñas empresas.
Características a tener en cuenta:
- Automatización de la campaña: un proceso paso a paso para la marca y el creador que simplifica el lanzamiento de campañas; cuanto más alto sea el nivel de suscripción, más ayuda recibirás de expertos.
- Información detallada sobre los creadores: datos importantes sobre más de 500 millones de perfiles en redes sociales, para que puedas elegir los influencers que mejor se adapten a tu marca.
- Canales dedicados de Slack: comunícate de manera fácil y fluida con tu especialista de campaña a través de un canal de Slack dedicado.
- Sesiones regulares de estrategia: las marcas que tienen asignado un especialista de campaña pueden reunirse con ellos todos los meses para discusiones estratégicas.
Mientras tanto, los influencers pueden unirse a su comunidad de creadores y participar en campañas gratuitas y pagadas con marcas asociadas.
La empresa comenzó en 2018 como Shop and Shout, un mercado de influencers que se centraba en micro-influencers y pequeñas empresas. Como Creator.co, no ha cambiado tanto su enfoque, y sigue atendiendo a empresas medianas y pequeñas que no tienen equipos de marketing dedicados. Sus campañas automatizadas han contribuido a su éxito en este mercado, tanto que incluso las grandes marcas también han comenzado a utilizar la plataforma.
Rango de precios:
- Marcas: $399 a $1,995 por mes
- Creadores: registro gratuito
Funciones clave: Amplificación de contenido, Búsqueda/Detección, Gestión del ciclo de vida de los influencers, Gestión de relaciones con influencers, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Informes exportables
Canales: Instagram, YouTube, TikTok
2. Kitly
Una de las principales plataformas de colaboración con influencers, confiada por marcas y plataformas de colaboración,
, Kitly cuenta con más de 16,000 usuarios activos en todo el mundo. Diseñado principalmente para influencers, proporciona herramientas útiles a los creadores.
Características a tener en cuenta:
- Constructor de kit de medios: utiliza tus conocimientos de las redes sociales para crear un kit de medios que puedas enviar.
- Informes profesionales instantáneos sobre las redes sociales en vivo: simplemente elige una publicación de la que desees compartir información y Kitly generará un informe de análisis profesional que podrás enviar a las marcas.
- Gestión de campañas: todas tus asociaciones y entregables en un solo calendario para una mejor gestión
- Gestión financiera: genera facturas profesionales una vez finalizada una colaboración y concilia facturas pagadas con tu propio software de contabilidad.
- Guía de uso: tutoriales, webinars y autres guías para creadores sobre colaboraciones, incluida el mantenimiento de una buena relación con las marcas, la comprensión de las divulgaciones publicitarias e incluso el funcionamiento como negocio de influencers
Kitly Business, una plataforma independiente, se centra en el lado de las marcas. Al igual que las herramientas para creadores, Kitly Business proporciona a las marcas herramientas de gestión de campañas, comunicación e informes, lo que facilita mantenerse al tanto de las cosas.
Rango de precios:
- Marcas: $99 a $499 por mes (cuenta de prueba gratuita de 30 días disponible para la cuenta de inicio)
- Creadores: $0 a $19 por mes (prueba gratuita disponible para todos los tipos de cuenta)
Evaluación de 4.3 sobre 5 estrellas. Kitly es una plataforma de negocios líder diseñada para influencers y creadores profesionales para gestionar colaboraciones con marcas. CalificacionesCaracterísticas y preciosPros y contrasCalificacionesCalificación general: 4.3 Puntuación general: 4.3Características y preciosMarketing de influencersGestión de campañasComunicaciones optimizadasInforme en vivoKit de mediosGestión de colaboracionesAnálisis predictivo Precio a partir de: $9Pros y contrasTodas las cosas que un creador necesitaría para gestionar el negocio en una sola aplicación Los informes de contenido incluyen datos en vivo, actualizados en tiempo real Puedes crear varios kits de medios y adaptarlos a los clientes Interfaz engorrosa con poca orientación La aplicación cobra tarifas por los pagos aunque ya estés pagando a Stripe, que es quien hace los pagos Mejor para: Influencers y creadores de contenido Evaluación de 4.3 sobre 5 estrellas. Kitly es una plataforma de negocios líder diseñada para influencers y creadores profesionales para gestionar colaboraciones con marcas. Ver
3. SocialLadder
SocialLadder es una plataforma de gestión integral de creadores que te ayuda a organizar todas tus colaboraciones. Ya sean embajadores de marca leales que promocionen sus productos favoritos o influencers que te ayuden a aumentar el conocimiento de la marca, la plataforma de SocialLadder te ayuda a gestionar todo en un solo panel de control.
Características a tener en cuenta:
- Experiencia web integrada: para los creadores, un espacio donde pueden verificar sus colaboraciones y comunicarse con socios sobre publicaciones, códigos de referencia e incluso recompensas
- Red de creadores: más de 38 millones de influencers y creadores certificados entre los que puedes elegir: SocialLadder utiliza el aprendizaje automático para ayudar a combinar marcas con influencers adecuados.
- Programa optimizado y automatizado para creadores: todas las tareas relacionadas con la comunicación con embajadores e influencers se realizan en un solo lugar, desde reclutar creadores, asignar tareas, dar recompensas o hacer seguimiento de los enlaces de afiliados.
- Seguimiento de participación y ROI: porque una campaña debe tener medidas cuantificables de éxito, SocialLadder realiza un seguimiento de estos números importantes por creador para que puedas ajustar y ampliar
, De acuerdo.
Rango de precios: A solicitud, demostración gratuita disponible.
4. Octoly
Con marcas de lujo como Yves Saint Laurent, Lancôme y Dior, Octoly es una plataforma de marketing de influencia en el mercado de belleza, moda y estilo de vida. Los influencers elegibles pueden unirse a través de campañas en las redes sociales de las principales marcas del mundo. Básicamente, una vez que se unen, pueden buscar productos disponibles para probar de forma gratuita y, si una marca acepta, el producto se envía al creador, quien luego puede hacer una publicación al respecto.
Octoly trabaja con tres plataformas de redes sociales: YouTube, Instagram y TikTok. Para que un YouTuber sea elegible, debe tener al menos 1,000 suscriptores con un promedio de 2,000 vistas en sus últimas cinco subidas. En Instagram, también se requiere un mínimo de 1,000 seguidores y una tasa de participación del 2%. Para todas las plataformas, se necesita una cuenta activa que publique contenido relevante de manera constante.
Características a tener en cuenta:
- Hipertargetización: Octoly utiliza 250 puntos de datos para hipertargetizar tanto a los influencers como a los consumidores para una campaña más rentable.
- Informes en tiempo real: acceda a datos relevantes en tiempo real.
- Gestores de cuentas dedicados: las marcas reciben comentarios de calidad y asistencia por parte de los gestores de cuentas, quienes pueden compartir sus conocimientos y brindar información sobre sus campañas.
- Logística de servicio completo: envíe regalos a los influencers utilizando el servicio logístico de Octoly.
Rango de precios: No disponible en el sitio web
Características clave: Búsqueda/Detección, Revisión de contenido, Herramientas de producto/obsequio,
Canales: YouTube, Instagram y Twitch
5. Buzzbassador
Para aquellos que buscan opciones más económicas, Buzzbassador lo tiene cubierto. La empresa fue fundada por los comerciantes de Shopify Calvin y Shelby, quienes tenían una tienda de ropa de mujer en línea. El éxito no llegó tan fácilmente para ellos, por lo que decidieron hacer marketing con embajadores de marca para aumentar sus ventas. Después de mucha investigación y pruebas, lanzaron su campaña con microinfluencers y lograron aumentar las ventas en un 1,566%.
Debido a su experiencia como marcas que buscan embajadores para interactuar, los fundadores establecieron Buzzbassador para atender a empresas de comercio electrónico como ellos. Su experiencia de primera mano en lo que respecta al marketing de influencia y embajadores de marca para marcas de comercio electrónico les ha dado la perspectiva adecuada para adaptarse a mercados similares.
Características a tener en cuenta:
- Actividades de influencers centralizadas y automatizadas: organice toda la información sobre sus socios influyentes sin necesidad de múltiples formularios y hojas de cálculo. Automatice algunas tareas como la comunicación por correo electrónico para facilitar y agilizar el trabajo.
- Informes y análisis en tiempo real: manténgase al día con el rendimiento de todos sus colaboradores y realice ajustes según sea necesario.
- Integración de pagos de PayPal: con la integración de pagos de PayPal, puede pagar la comisión de cada influencer con un solo clic. Otros métodos de pago incluyen CashApp, Venmo y transferencia bancaria
, transfers.
Rango de precios: $39 a $499, prueba gratuita de 14 días disponible
Para influencers que recién están comenzando
6. Grin
Diseñado para empresas de comercio electrónico, Grin es una plataforma de gestión de creadores líder. La compañía ha ganado varios premios este año de G2, que incluyen «mejor facilidad de uso», «mejores resultados» y «mejor relación».
Estos premios no son infundados, debido a la plataforma fácil de usar de Grin. Atiende a todo tipo y tamaño de empresas, por lo que su software puede manejar incluso una gran cantidad de creadores, productos y agencias. Se ha integrado con importantes plataformas de redes sociales, además de sitios de comercio electrónico como Shopify y Magento. Los canales de comunicación incluyen Gmail, Outlook, SMS y Slack.
Características a tener en cuenta:
- Gestión de relaciones con influencers: Grin ofrece herramientas de comunicación que le permiten administrar solicitudes y aplicaciones, reclutamiento de influencers y otras formas de trabajar con creadores.
- Informes y análisis: Obtenga una visión de sus métricas con su software de informes de marketing de influencers que mide indicadores clave de rendimiento, participación de contenido y más.
- Gestión de contenido: Realice un seguimiento de las publicaciones de los influencers y embajadores o reutilice su contenido para optimizar su estrategia en las redes sociales.
- Gestión financiera: Además de analizar métricas, Grin también puede administrar los pagos a los creadores de contenido desde la plataforma. Esto incluye el retorno de inversión por creador y el historial de pagos.
Rango de precios: Personalizado según sus necesidades y recursos empresariales
Características clave: Amplificación de contenido, Búsqueda/Detección, Gestión del ciclo de vida de influencers, Gestión de relaciones con influencers, Revisión de contenido, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/obsequios, Formularios y cumplimiento,
Canales: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
7. MNFST
Manifest, estilizado como «MNFST», es una aplicación dirigida a influencers nuevos o emergentes que pueden necesitar más experiencia. A diferencia de la mayoría de las herramientas de nuestra lista, MNFST no requiere que tenga un número mínimo de seguidores antes de poder unirse y participar en colaboraciones. Todo lo que tiene que hacer es descargar la aplicación en iOS o Android, conectar su cuenta de Instagram y buscar una campaña en la que esté interesado en unirse.
Los influencers pueden recibir un pago tanto por el número de impresiones como por el número de acciones. Lo interesante de MNFST es que, como está diseñado para influencers emergentes, le ayuda a desarrollar y optimizar su perfil social para ganar más seguidores y ser un influencer pleno.
MNFST se especializa en campañas de promoción masiva para marcas. Utiliza segmentación de video de marca o máscaras de realidad aumentada para involucrar a cientos de miles de influencers. Dada su atención a influencers que pueden necesitar un poco más de alcance y experiencia, las promociones masivas junto con las integraciones nativas son sus fortalezas. Según la compañía, esta combinación de marketing puede llegar a millones de consumidores con un CPM más bajo y un aumento en la+
,
Algunas de las marcas con las que MNFST trabaja son Nestlé, Vivid, Yango Deli y Bolt.
Rango de precios: No disponible en el sitio web
8. Collabor8
Collabor8 es otra aplicación que tiene como objetivo conectar a influencers y marcas de manera individual. Se presenta como el «Tinder del marketing de influencers» y es la primera aplicación móvil que ofrece servicios de «conexión» entre marcas y creadores. Es perfecta para influencers que están comenzando a crecer en seguidores, ya que Collabor8 da la bienvenida a todas las marcas e influencers a registrarse en la aplicación, sin importar su tamaño.
A pesar de su amplia red, la aplicación cuenta con filtros poderosos que permiten a las marcas buscar al influencer adecuado según la ubicación geográfica, el recuento de seguidores, el género y la industria. Los influencers también pueden solicitar colaborar con las marcas que les gustan, y las marcas pueden establecer límites para los creadores que pueden enviar una solicitud.
Al igual que Tinder, Collabor8 también permite la mensajería dentro de la aplicación entre las partes que se han aceptado mutuamente como socios. Cuando se aprueba una solicitud de colaboración, las partes pueden comunicarse y avanzar en la asociación. Sin embargo, en la actualidad, la aplicación no ofrece herramientas más allá de encontrarte un match con una marca o influencer y gestionar los pagos de forma segura.
Rango de precios: Gratis para unirse y colaborar, servicios y funciones adicionales disponibles por una tarifa
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¿Por qué colaborar con influencers?
En la actualidad, las colaboraciones son lo que impulsa el marketing digital. El mercado de creadores está en pleno apogeo. Las personas ya no solo buscan el respaldo de sus actores y actrices favoritos. En la era digital, los influencers pueden tener tanto impacto como las celebridades de primera línea, si no más. La imagen del chico o la chica de al lado que «se parece a mí» tiene un mayor efecto en la publicidad y el marketing que una imagen glamorosa de una celebridad.
Las colaboraciones son una forma de que las marcas y los creadores hagan que el marketing sea más auténtico. Las aplicaciones de influencers y las herramientas como las que hemos mencionado ayudan a las marcas a alcanzar sus objetivos de ventas a través de colaboraciones.
