El algoritmo de Facebook: cómo funciona y cómo hacer que funcione para ti

Si te preguntas por qué tu alcance y compromiso en Facebook han disminuido, no estás solo. A finales de 2019, el alcance promedio de las publicaciones en Facebook cayó un 2.2%. Para las marcas, esto significaba que las publicaciones solo eran vistas por el 5.5% de sus seguidores. Las marcas más grandes con más seguidores vieron promedios aún más bajos. ¿Por qué?

El algoritmo de Facebook.

Aunque el algoritmo de Facebook no es el único factor que afecta al alcance, es definitivamente uno de los factores más fuertes. Si no estás al tanto de los cambios en el algoritmo de Facebook, tendrás mucha más dificultad para que tus publicaciones sean vistas por las personas que más importan a tu negocio. En 2019, Facebook hizo un gran cambio en su algoritmo al darles a los usuarios más control sobre lo que ven en su feed de noticias, incluso brindándoles la opción de averiguar por qué aparece una determinada publicación en su feed. Afortunadamente, hay mucho que las marcas pueden hacer para asegurarse de que los usuarios vean sus publicaciones, incluso sin la ayuda de anuncios pagados.

En este artículo, vamos a compartir un resumen rápido de cómo funciona el algoritmo de Facebook y cómo puedes hacer que funcione para ti.

El algoritmo de Facebook: Cómo funciona y cómo hacer que funcione para ti:

Cómo funciona el algoritmo de Facebook

El algoritmo de Facebook, al igual que los algoritmos de los motores de búsqueda, clasifica todas las publicaciones que tienen la posibilidad de mostrarse en el feed de noticias de un usuario según la probabilidad de que el usuario tenga una reacción positiva ante ese contenido. Facebook prioriza las publicaciones de amigos sobre las marcas, enfatizando las «interacciones significativas».

El algoritmo de Facebook utiliza cuatro factores principales o señales:

• Un listado («inventario») de las publicaciones disponibles para mostrar
• Señales de cada publicación que le dicen a Facebook qué es
• Predicciones sobre cómo reaccionarán los usuarios ante cada publicación del inventario
• Una puntuación final basada en todas las señales de clasificación

Los factores de clasificación de Facebook se basan en datos sobre el comportamiento del usuario y también tienen en cuenta el comportamiento de todos en la plataforma. Hay tres categorías principales que Facebook tiene en cuenta:

• Con quién interactúan habitualmente los usuarios
• El tipo de contenido: videos, imágenes, enlaces, etc.
• La popularidad de la publicación

A partir de mayo de 2019, Facebook comenzó a encuestar directamente a los usuarios para comprender mejor el contenido que desean ver. Facebook les preguntó a los usuarios cosas como:

• ¿Quiénes son tus amigos cercanos?
• ¿Qué publicaciones encuentras valiosas?
• ¿Qué tan importante es este grupo de Facebook para ti?
• ¿Qué tan interesado estás en ver contenido de esta página que sigues?

Basándose en esas respuestas, Facebook actualizó su algoritmo para mejorar el feed de noticias para los usuarios. Esto incluía mostrar a los usuarios más contenido de grupos y páginas a los que han estado siguiendo durante más tiempo o con los que han interactuado más. Otro contenido se mostraría más abajo en el feed de noticias.

Cómo utilizar el algoritmo de Facebook de manera efectiva

Puede parecer que los cambios en el algoritmo de Facebook están diseñados para dificultar que las publicaciones de tu marca sean vistas sin ejecutar anuncios. Y, tal vez eso sea parte de la, it. Facebook gana dinero a través de los anuncios, después de todo, por lo que tiene sentido que quieran impulsar a las marcas en esa dirección.

Pero los responsables de Facebook también saben que mostrar a los usuarios contenido que realmente no quieren ver es una forma segura de hacer que abandonen la plataforma. Eso significa que es menos probable que las marcas paguen por los anuncios, ya que la audiencia de Facebook sería más pequeña. Entonces, supongamos que es una combinación de cosas: Facebook quiere que los usuarios estén contentos con lo que ven en su feed de noticias mientras que impulsan a las marcas a crear contenido mejor y más relevante si quieren llegar a los usuarios sin convertir cada publicación en un anuncio pago.

Dado que el algoritmo de Facebook se centra en construir interacciones más auténticas o significativas, tu marca deberá crear un contenido mejor con la intención de generar interacciones reales. ¿Cómo se hace eso?

¡Me alegra que hayas preguntado! Aquí tienes 11 formas en las que puedes hacer que el algoritmo de Facebook funcione para ti.

1. Publica contenido en el momento adecuado

El algoritmo de Facebook prioriza las publicaciones con mayor participación, por lo que es importante entender cuándo tu audiencia está en línea y más activa para poder publicar durante esos momentos de mayor actividad. Para comenzar, echa un vistazo a nuestro artículo sobre los mejores momentos para publicar en Facebook. Eso te dará un punto de partida a medida que trabajas en tus métricas de Facebook para obtener más información sobre tu audiencia específica y ajustar el momento de tus publicaciones.

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2. Publica con frecuencia y regularidad

Las marcas que publican de forma constante tienen más probabilidades de obtener una mejor participación. El algoritmo de Facebook premia la novedad, así que intenta publicar contenido de alta calidad con frecuencia. Recomendamos encarecidamente crear un calendario de contenido para Facebook para tener contenido listo para ser publicado.

3. Enfócate en contenido de video

En los últimos años, el contenido de video ha cobrado más y más popularidad. Si aún no has comenzado a utilizar el marketing de video, deja de esperar. Según una encuesta de Wyzowl (2020):

• El 96% de las personas ha visto un video explicativo para obtener más información sobre un producto o servicio.
• El 84% de las personas dice que han sido convencidas para comprar un producto o servicio al ver un video de una marca.
• El 74% de las personas dice que han sido convencidas para comprar o descargar una pieza de software o una aplicación al ver un video.

Y, a partir de mayo de 2019, Facebook ajustó su algoritmo para mostrar más videos originales y de alta calidad en el feed de noticias de los usuarios. Hay tres factores de clasificación a tener en cuenta al crear contenido de video para Facebook:

• Intención y fidelidad: crea videos que hagan que los usuarios vuelvan una y otra vez.
• Duración y tiempo: tu video debe ser lo suficientemente interesante como para que los espectadores lo vean al menos durante un minuto, pero probablemente puedas omitir la creación de videos más largos de tres minutos.
• Originalidad: como todas las plataformas de redes sociales, Facebook prefiere contenido original que no se haya reutilizado de otros

, plataformas.

Tampoco te alejes de Facebook Live. Cuando haces una transmisión en vivo, tus seguidores reciben una notificación, lo cual seguramente aumentará la interacción.

4. Fomenta la discusión en lugar de buscar interacción

Seguro conoces esas publicaciones que tus primos más jóvenes solían compartir todo el tiempo: «dale like si recuerdas esto» o «comenta un número y haré esto». Bueno, ahora Facebook está penalizando a las marcas que utilizan esas mismas tácticas para obtener comentarios, etiquetas y likes. Si bien esto no significa que nunca deberías usar publicaciones como esas (pueden ser una forma atractiva de encuestar a tus seguidores), Facebook quiere fomentar que los creadores impulsen las discusiones en lugar de simplemente pedir a los seguidores que «den like» a algo.

Para fomentar la conversación, utiliza preguntas y fomenta el debate. Si bien no deseas publicar contenido demasiado controvertido, hay formas de fomentar el debate sobre temas relacionados con tu marca. Por ejemplo, si eres un proveedor de servicios de email marketing, podrías preguntar la opinión de tus seguidores sobre el envío de correos electrónicos fríos.

5. Di «No» al clickbait y al contenido de baja calidad

Además de las publicaciones de engaño mencionadas anteriormente, Facebook también desalienta activamente el clickbait. El clickbait utiliza enlaces e imágenes en miniatura diseñados exclusivamente para llamar la atención y obtener clics. La mayoría de las veces, el clickbait es engañoso, sensacionalista o engañoso.

Además del clickbait, hay algunos otros tipos de contenido que Facebook desaprueba:

• Desinformación y noticias falsas
• Contenido ofensivo que no cumple con el umbral de contenido prohibido
• Enlaces a sitios que no aportan valor o que contienen contenido robado o raspado
• Información de salud engañosa
• Videos falsificados que han sido señalados por verificadores de hechos de terceros

6. Anima a los empleados y socios a compartir y participar

Si tienes empleados o utilizas influencers de Facebook, tienes una forma integrada de utilizar el algoritmo de Facebook a tu favor. Pide a tus empleados y socios que compartan y participen con tu contenido para ayudarte a destacar en los feeds de noticias de otros usuarios.

¿Por qué funciona esto?

Facebook prioriza el contenido de personas que conoces personalmente, por lo que es más probable que veas contenido de amigos y familiares que publicaciones de empresas que sigues en la plataforma. Al pedirles a tus empleados y socios que compartan tus publicaciones con sus redes, tu contenido tendrá un mayor alcance. Además, las personas tienen 16 veces más probabilidades de leer contenido de amigos y familiares en lugar de tu marca (Survata, 2016). Para conocer algunas excelentes formas de aumentar el alcance de tu contenido, echa un vistazo a estos consejos para aumentar las publicaciones de Facebook.

Si aún no tienes un programa de defensa del empleado, ahora es un buen momento para comenzar uno.

7. Enfócate en imágenes y etiquetas en lugar de enlaces externos

No es ningún secreto que Facebook quiere mantener a los usuarios en su plataforma en lugar de enviarlos a sitios externos. Con ese fin, Facebook reduce la importancia de las publicaciones con enlaces externos, y en cambio, prioriza el contenido nativo de la plataforma. Esto no significa que tus publicaciones con enlaces externos nunca se verán, pero sí significa que debes tener una mezcla de contenido con énfasis en el contenido nativo de Facebook y que mantenga a los usuarios en la plataforma., platform.

Junto con el uso de contenido nativo, a Facebook le encanta el contenido visual. A tus seguidores también. De hecho, BuzzSumo encontró que las publicaciones de Facebook con imágenes obtienen un 3.2 veces más participación que las publicaciones sin imágenes. Asegúrate de incluir un contenido visual (GIF, imagen, video, infografía, etc.) con cada publicación.

8. Crea contenido específico de Facebook

Ya hemos mencionado esto brevemente en el consejo anterior, pero profundizaremos un poco más aquí, ya que el contenido específico de Facebook es tan importante para satisfacer al algoritmo de Facebook.

Comienza por escribir descripciones únicas y atractivas para tus publicaciones, incluso si reciclas contenido que ya has compartido en Facebook. No compartas exactamente lo mismo. Varíalo un poco para evitar repetirte. Esto no solo se aplica a las leyendas de tus publicaciones; puedes usar una herramienta de edición de imágenes para convertir las publicaciones en imágenes llamativas o convertirlas en contenido de video utilizando una herramienta de edición de video.

9. Aprovecha los grupos de Facebook

Los grupos de Facebook son una de las mejores formas de asegurarte de que tus seguidores vean tu contenido en la parte superior de sus noticias con mayor frecuencia. Puedes aprovechar el poder de los grupos de Facebook creando uno nuevo para tu marca. Este grupo es un lugar para fomentar la discusión, proporcionar educación sobre productos, entretenimiento, soluciones a problemas de los usuarios y otros contenidos que brinden valor a tus seguidores.

Mira nuestra guía sobre el marketing en grupos de Facebook para obtener una visión más detallada de cómo puedes usar los grupos para conectarte con tus seguidores y construir comunidades comprometidas.

10. Enfócate en la audiencia correcta (estricta)

Facebook ofrece excelentes herramientas de segmentación de audiencia que puedes utilizar para afinar quién ve tu contenido. Si bien puede parecer contraproducente reducir tu audiencia, verás que la participación aumenta como resultado. Una mayor participación, a su vez, significa que el algoritmo de Facebook recompensará tu contenido y lo clasificará más alto en las noticias de los usuarios.

11. Ejecuta anuncios en Facebook

El contenido orgánico (no pagado) hará mucho para crear y nutrir relaciones con tu audiencia, pero seríamos negligentes si no incluyéramos la publicidad en Facebook como la mejor y más rápida manera de aumentar el conocimiento de marca en la plataforma. Con la segmentación de audiencia de Facebook, puedes llegar exactamente a las personas que necesitas para hacer crecer tu audiencia. A partir de ahí, podrás entender mejor el tipo de contenido que funciona para el tipo de personas que deseas alcanzar.

Los anuncios en Facebook tienen un excelente retorno de inversión, por eso el 93% de los especialistas en marketing en línea ya utilizan la publicidad en Facebook. Cuando combines la publicidad en Facebook con los 10 consejos que ya hemos cubierto, obtendrás aún más resultados de tus esfuerzos publicitarios. Usar esfuerzos orgánicos y pagados juntos es la mejor manera de hacer llegar tu contenido a la mayor cantidad posible de tu audiencia objetivo, al mismo tiempo que impulsas tu contenido orgánico para nutrir las relaciones que estás iniciando.

Si eres nuevo en los anuncios pagados en Facebook, asegúrate de consultar nuestra guía de publicidad en Facebook. Si estás listo para comenzar a utilizar los anuncios de Facebook, aquí tienes nuestra guía paso a paso…, href=»https://plussmarketing.com/como-crear-anuncios-en-facebook-guia-paso-a-paso-para-principiantes/»>guía para crear anuncios en Facebook. ¿Ya estás familiarizado con los Anuncios de Facebook pero estás listo para mejorar tus esfuerzos publicitarios? Aquí tienes consejos de publicidad en Facebook para hacer que tus anuncios sean más efectivos.

Haz que el algoritmo de Facebook funcione a tu favor

El algoritmo de Facebook cada vez es mejor en mostrar a los usuarios de Facebook solo lo que ellos quieren ver. Por eso es tan importante que crees contenido de alta calidad en Facebook que deleite y atraiga a tu audiencia objetivo. Usando los consejos anteriores, podrás aprovechar el algoritmo de Facebook a tu favor, ganar nuevos seguidores, mejorar la visibilidad de tu marca y impulsar tu marca en la plataforma.