8 plataformas de contenido de marca (+ Mejores prácticas para impulsar tu éxito)

El contenido de marca ha cambiado la forma en que abordamos la publicidad. A diferencia de los métodos de publicidad convencionales, que se centran principalmente en mostrar un producto y pueden considerarse invasivos, el contenido de marca no es «ventas» y comunica los valores y visión de su marca. Es inmersivo y utiliza el poder de la narración. Es diferente del emplazamiento de productos tradicional, que destaca un producto al presentarlo de manera destacada en un programa de televisión o película. También difiere del marketing de contenido, que se centra principalmente en dirigirse a una audiencia, promover llamadas a la acción y generar un ROI positivo.

¿Qué puede hacer el contenido de marca por su marca? ¿Cómo crear contenido de marca poderoso y efectivo? ¿Cuáles son las mejores plataformas que se pueden utilizar para contenido de marca? Aquí se muestra una mirada detallada a las plataformas de contenido de marca y por qué vale la pena agregar contenido de marca a su estrategia de marketing en 2023.

8 mejores plataformas de contenido de marca y mejores prácticas:

¿Qué es el contenido de marca?

El contenido de marca es una técnica de marketing que se refiere a la creación de contenido que muestra el mensaje, los valores y la historia de su marca. Es más accesible y está diseñado para una amplia gama de segmentos de audiencia. El objetivo del contenido de marca es hacer crecer su negocio a través de la conciencia y proporcionar información crucial sobre su marca.

Con el contenido de marca, esencialmente está creando experiencias memorables de marketing para su audiencia. Lleva a la audiencia a través de una experiencia inmersiva y le permite establecer una conexión con ellos al mismo tiempo que equipa a su marca para obtener percepciones de marca más positivas.

Además, el contenido de marca se utiliza para iniciar una conversación sobre su marca y crear un impacto en su audiencia. Dado que utiliza la narración de historias, el contenido de marca se puede utilizar para aprovechar las emociones de su audiencia al mismo tiempo que les ofrece algo de valor en forma de entretenimiento. Además, no es invasivo, lo que significa que le permite atraer clientes de manera más natural.

A lo largo de los años, el contenido de marca se ha convertido en una importante fuerza publicitaria. Durante la última parte de 2020, el gasto en contenido de marca creció un 32%, con un 31% de los anunciantes utilizándolo para aumentar la consideración del producto. El mismo informe destaca más usos del contenido de marca, que incluyen impulsar las ventas (29%), llegar a nuevos clientes objetivo (29%) y construir una equidad de marca a largo plazo (25%), junto con transmitir los valores o propósito de la marca (24%).

¿Por qué debería utilizar contenido de marca?

El contenido de marca puede ayudar a alimentar su crecimiento. Es una técnica versátil que se puede utilizar en diferentes canales y presentada en diferentes formatos como videojuegos y podcasts. También permite a las marcas colaborar con otros creadores, como influencers, para generar contenido. Por ejemplo, las marcas pueden recurrir al contenido generado por el usuario y permitir que los usuarios reales o creadores de contenido creen videos o publicaciones para compartir su historia.

En comparación con los métodos de publicidad tradicionales, como los anuncios de visualización, el contenido de marca es 22 veces más atractivo. Además, dado que los consumidores de hoy quieren que las marcas intervengan cuando se trata de abordar problemas sociales y políticos, el contenido de marca ha demostrado ser una herramienta valiosa en el arsenal de cualquier anunciante. Al utilizar contenido de marca para abordar estos problemas, es importante recordar que su mensaje debe ser auténtico y estar en línea con la imagen de su marca.

, values. Otherwise, you may run the risk of launching a campaign that comes off as fake.

Furthermore, branded content can drive up to 59% more brand recognition compared to other digital advertising formats. This benefits businesses because this means customers are more likely to remember your brand. It also generates an average of 86% for brand recall and gives brands a higher lift when it comes to brand perceptions.

When done well, branded content has the power to expand your reach, nurture customer trust and loyalty, generate high-quality conversions, and build brand awareness. It can help put your brand on top of customers’ minds when they’re looking for a solution for a particular pain point.

Principales 8 Plataformas de Contenido de Marca

1. Grin

Grin es una plataforma de contenido de marca todo en uno que te permite llevar tu estrategia de contenido de marca al siguiente nivel. Con Grin, puedes crear y simplificar acuerdos de derechos de contenido para nuevas alianzas o campañas, reutilizar contenido, promocionar y distribuir contenido de marca en canales de redes sociales como TikTok y YouTube, y gestionar todas tus colaboraciones de marca.

Además, la plataforma ofrece informes y análisis exhaustivos con seguimiento de etiquetas personalizadas. Esto te permite supervisar y configurar múltiples campañas sin pasar por alto todos los pequeños detalles. Te permite gestionar eficientemente las alianzas con creadores, para que puedas transformar tu marca en una más valiosa. Utiliza Grin para descubrir los creadores adecuados y conseguir que participen en tus futuras campañas. Accede a todo tu contenido (contenido de marketing de influencers + contenido generado por usuarios) en una plataforma y genera métricas para todas tus campañas. Grin también te ayuda a gestionar los pagos a los creadores, desde el seguimiento de pagos hasta los pagos en sí, así como comisiones y cumplimiento de impuestos.

La plataforma se integra con plataformas sociales, software de comercio electrónico y otras soluciones de marketing, incluidas Klaviyo, Slack, Magento, Instagram, WooCommerce, Shopify y Gmail.

Funciones clave: Amplificación de contenido, Búsqueda/descubrimiento, Gestión del ciclo de vida de influencers, Gestión de relaciones con influencers, Revisión de contenido, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/obsequios, Formularios y cumplimiento

Canales: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube

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2. NapoleonCat

NapoleonCat es un software de marketing en redes sociales que va más allá de la gestión de redes sociales. También se puede utilizar para publicar contenido y analizar tu rendimiento y el rendimiento de tus competidores. Admite una variedad de plataformas, incluidas páginas de Facebook, cuentas empresariales de Instagram, anuncios de Instagram y canales de YouTube.

Ofrece las siguientes soluciones:

• Bandeja de entrada social, que te permite monitorear y responder a interacciones (comentarios, reseñas y mensajes) en un solo panel de control
• Automatización de procesos críticos, como servicio al cliente en redes sociales, ventas en redes sociales, programación y publicación, y moderación de anuncios
• Soluciones de publicación, que incluyen automatización de aprobaciones y programación y publicación en varias plataformas
• Análisis que te permite realizar un seguimiento del rendimiento en varios canales, métricas clave y el rendimiento de las redes sociales de tus competidores
• Informes, que te permiten programar informes automáticos y transferir datos a formatos de Excel o PDF

También te permite emitir y gestionar tickets de servicio al cliente, monitorear y responder a reseñas de Google, y mejorar la colaboración mediante funciones como un calendario de contenido compartido, puntos de referencia competitivos y servicio al cliente

, Flujos de trabajo.

NapoleonCat se integra con varios canales importantes de redes sociales, incluyendo Facebook, Instagram, Twitter y YouTube.

4.6 de 5 estrellasEsta herramienta de gestión de redes sociales está diseñada específicamente para administradores de redes sociales, agencias, especialistas en marketing y creadores que buscan aprovechar el poder del compromiso. La plataforma es compatible con Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube y Google My Business. CalificacionesCaracterísticas y preciosPros y contrasCalificacionesCaracterísticas 4.2 Facilidad de uso 4.8 Informes 4.9 Puntuación general 4.6Características y preciosPublicación automatizadaAnalítica/informesCalendario de contenidoModeración de anuncios de FacebookSeguimiento de competidoresInformes de actividad de moderadoresMapeo de sentimientosTraducción de idiomasBandeja de entrada social Precio a partir de: $31Pros y contrasPublicación y programación en redes sociales Análisis detallado de perfiles sociales Bandeja de entrada social que consolida mensajes Búsquedas con varios hashtags Opciones de facturación confusas Interfaz con errores Interfaz difícil de usar Mejor para: Pequeñas empresas, comercio electrónico, agencias, especialistas en marketing, influyentes digitales4.6 de 5 estrellasEsta herramienta de gestión de redes sociales está diseñada específicamente para administradores de redes sociales, agencias, especialistas en marketing y creadores que buscan aprovechar el poder del compromiso. La plataforma es compatible con Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube y Google My Business. Ver

3. Influence.co

Influence.co es una plataforma de contenido de marca diseñada para ayudar a empresas, creadores e influyentes a crecer. Con Influence.co, los creadores pueden ampliar su red profesional y monetizar su influencia. Para las empresas, se puede utilizar Influence.co para conectarse con los influyentes y creadores adecuados para su marca. Utilice la plataforma para llegar a nuevas audiencias, generar conciencia de marca, generar interés, involucrar a las personas y animarlas a actuar.

Influence.co le permite descubrir nuevos influyentes con su herramienta de búsqueda avanzada. También puede utilizar la plataforma para que los influyentes encuentren su marca creando descripciones de campañas. Utilice Influence.co para gestionar sus asociaciones, controlar sus campañas y crear relaciones a largo plazo con sus socios.

Características clave: Búsqueda/descubrimiento, reclutamiento automatizado, gestión de relaciones con influyentes, mercado de influyentes, biblioteca de contenido, gestión de campañas, informes de campañas, análisis de influyentes, análisis de audiencia

Canales: Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter, Patreon, Snapchat, Tiktok, Amazon

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4. Fanbytes by Brainlabs

Fanbytes ayuda a las marcas a aprovechar el contenido de marca a través del marketing de influencers, la creación de contenido y las campañas sociales orgánicas y pagadas. Conecta a las marcas con los principales creadores de la Generación Z a través de su extensa red de influencers galardonados y facilita la aprobación de influencers y su contenido.

Fanbytes le brinda acceso a un equipo de estrategia creativa que puede ayudarlo a formular estrategias de campaña innovadoras para el contenido de marca dirigido por influencers. Además, la plataforma puede fortalecer su estrategia de contenido de marca, aumentar su alcance y generar un compromiso auténtico a través de campañas dirigidas por influencers.

Ha trabajado con algunas de las marcas más importantes del mundo, incluyendo Ubisoft, Universal Music Group, Sony Music, Benefit Cosmetics y Burger King.

Características clave: Mercado de influyentes, gestión de campañas

Canales: Snapchat, Instagram Stories, TikTok

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5. Rock Content

¿Busca crear contenido de marca poderoso y efectivo? Rock Content puede ayudarlo a crear experiencias de contenido que cautivarán a su audiencia, construirán reconocimiento de marca y generarán

, ingresos. Hasta la fecha, ha trabajado con más de 2,000 marcas, comercializadores y agencias para crear y ofrecer experiencias de contenido fuera de lo común y convincentes.

Ion, su plataforma interactiva de contenido, facilita a las marcas crear experiencias interactivas más memorables al mismo tiempo que les permite recopilar datos relevantes. ¿Te preguntas cómo mantener a tu audiencia comprometida? Rock Content tiene una solución para eso también, con su Stage, un servicio que se puede utilizar para integrar las experiencias que has creado en tu sitio web.

Algunas de las empresas que han utilizado Rock Content para crear experiencias de contenido premium incluyen IBM, Microsoft, Yahoo, Cisco, Marvel y Oracle.

6. SEMrush

Si necesitas una plataforma para SEO, marketing de contenido, marketing en redes sociales y más, entonces es posible que desees considerar SEMrush. A través de su plataforma de marketing de contenido, puedes crear contenido de marca eficaz que resuene con tu audiencia. Utiliza datos para descubrir información vital sobre tu audiencia y sus necesidades, encuentra temas que puedas utilizar para crear contenido de marca, optimiza tu contenido para atraer a nuevos clientes y comienza a automatizar tareas rutinarias. La herramienta también te ayuda a crear planes de contenido completos, aprovechar el SEO, monitorear menciones de marca, monitorear el rendimiento y realizar auditorías de contenido.

7. Pressboard

Pressboard, que fue adquirido por impact.com, te brinda acceso a herramientas galardonadas para contenido de marca y más. Es una plataforma todo en uno que te permite administrar, medir y monitorear campañas de contenido patrocinado, publicidad nativa, comercio electrónico y redes sociales. Con ella, puedes utilizar datos completos para crear mejores campañas y mejorar el rendimiento, generar informes accionables y compartibles y administrar múltiples campañas al mismo tiempo gracias a características como flujos de trabajo intuitivos y acceso multiusuario.

Disfruta de acceso a benchmarks detallados que puedes utilizar para realizar un seguimiento de tu rendimiento y ver cómo le va a la competencia. Lo mejor de todo es que Pressboard ayuda a asegurar el futuro de tu contenido de marca a través de tecnología innovadora sin cookies que cumple con las pautas de GDPR, CCPA e IAB TCF. Pressboard ha trabajado con los principales editores, como The New York Times, Bustle y USA Today, y colabora con expertos de la industria para abordar problemas en el seguimiento detallado del rendimiento del contenido de marca.

8. Tribe

Tribe es una plataforma de marketing de influencers que ayuda a las empresas a desarrollar un contenido de marca mejor utilizando tecnología y equipos expertos. Es una plataforma integral para construir, administrar y medir tu propia comunidad de creadores. Utiliza la plataforma para descubrir nuevos creadores de su grupo de más de 70,000 creadores de contenido e influencers. Si ya estás trabajando con creadores de contenido, Tribe te permite importarlos en grupos personalizados, para que puedas comenzar rápidamente a llevar a cabo campañas de contenido de marca.

Tribe te permite gestionar tus campañas de manera más cómoda. Simplemente lanza una campaña y observa cómo llegan propuestas adaptadas de los creadores adecuados. Además, la plataforma te permite automatizar tareas como la aprobación de contenido y los pagos. Te permite utilizar datos para tomar mejores decisiones. Conoce mejor a tu audiencia y colaboradores a través de datos demográficos de la audiencia y datos de rendimiento estimados para canales como Instagram y

, TikTok.

Lo mejor de todo es que Tribe tiene una función de seguridad de marca implementada. Su sistema AVS patentado garantiza que las marcas trabajen solo con creadores auténticos que tienen un seguimiento real. Por último, la plataforma permite a las marcas obtener licencias de contenido de marca de calidad.

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Mejores Prácticas de Contenido de Marca

1. Crea contenido significativo y único

El contenido de marca no solo debe ser significativo. También debe ser único para destacar entre el contenido generado por tus competidores. Destaca tu marca, su identidad, historia y valores. Al crear contenido de marca, mantén en mente a tu audiencia y asegúrate de crear algo con lo que puedan conectar a nivel emocional. Y no olvides investigar; intenta descubrir qué están haciendo tus competidores. ¿Qué estrategias están utilizando? ¿Qué canales o formatos están utilizando?

2. Elige tus plataformas y canales cuidadosamente

Sé estratégico al elegir los canales donde publicas tu contenido de marca. Además, considera el tipo de plataformas que vas a utilizar. Esto también influirá en el tipo de formato que vas a utilizar. Por ejemplo, si planeas utilizar YouTube, puedes crear videos más largos. Pero si estás pensando en utilizar el mismo contenido para plataformas como TikTok o Instagram, entonces deberías editar el clip y hacerlo más corto para adaptarlo a esas plataformas. Una forma de descubrir qué canales y plataformas funcionan mejor es determinar qué tipo de contenido consume típicamente tu audiencia y en qué gastan la mayor parte de su tiempo.

3. Descubre quiénes son tus audiencias

Al conocer a tus audiencias, puedes crear campañas más efectivas. Utiliza datos a tu favor y descubre qué resuena con ellos o cuáles son sus intereses. Esto puede ayudarte a crear contenido de marca que resuene con sus valores o apele a sus emociones.

Mientras estás en ello, no olvides personalizar tu contenido de marca. Descubre cuáles son los puntos débiles de tu audiencia y utilízalos para crear campañas que aborden sus necesidades específicas.

4. Asegúrate de que tu contenido de marca sea accesible

Trabaja para que tu contenido de marca sea relevante y fácilmente accesible. Esto significa crear contenido de marca que utilice un tono de voz que se ajuste a los valores de tu marca. Asegúrate de ser consistente cuando se trata del tono y la voz, y de que estás publicando contenido en los canales que tu audiencia frecuenta.

5. Abierto a colaboraciones

Ya hemos establecido que el contenido de marca es versátil y abre oportunidades para colaboraciones. Para ampliar tu alcance y aumentar tu audiencia, es posible que desees trabajar con creadores de contenido, influencers o creativos que puedan promocionar tu contenido en sus canales y, en consecuencia, a sus seguidores.

6. Monitorea tu rendimiento

Monitorea y evalúa regularmente el rendimiento de tu campaña para ver si estás alcanzando tus metas. Descubre cómo reacciona tu audiencia a tu contenido o qué tienen que decir al respecto.