El marketing ha experimentado cambios considerables en los últimos años, con un cambio significativo hacia las plataformas digitales. El marketing digital se centra en los medios en línea e internet utilizando dispositivos conectados, como computadoras portátiles, teléfonos móviles, tabletas e incluso el internet de las cosas. Se han desarrollado muchas herramientas de marketing digital para ayudar a los especialistas en marketing y las marcas a difundir sus mensajes en línea.
eMarketer predice que el gasto mundial en publicidad digital alcanzará ($ 485.26 mil millones) en 2023, el 60.8% del gasto total en publicidad en medios. También esperan que el comercio electrónico mundial alcance ($ 5.908 billones) en el mismo año, el 21.1% de las ventas minoristas totales. Las marcas necesitan ser parte de esto. Los consumidores dedican una proporción cada vez mayor de su tiempo en línea y se han alejado de los medios tradicionales. Sin embargo, no lo han abandonado por completo, y las marcas ahora suelen adoptar un enfoque omnicanal en su marketing.
El marketing digital se centra en alcanzar a los clientes con mensajes orientados a la conversión a través de múltiples canales a medida que avanzan por el embudo de ventas. En la mayoría de los casos, hacer ventas es el objetivo final.
Las herramientas y plataformas de marketing digital ayudan a las marcas a funcionar en el mundo digital. Técnicamente, las herramientas de marketing digital abordan un problema individual para los especialistas en marketing, mientras que las plataformas de marketing digital ofrecen soluciones para múltiples problemas de marketing. Sin embargo, no diferenciamos aquí e incluimos una variedad de herramientas y plataformas diseñadas para ayudar a los especialistas en marketing en una de las siete áreas principales del marketing digital.
42 Herramientas de Marketing Digital para 2023:
Herramientas de Marketing en Redes Sociales
El marketing en redes sociales implica que las empresas utilicen plataformas de redes sociales para conectarse con su público para construir su marca, aumentar el tráfico en su sitio web y generar ventas. Con el tiempo, las empresas han desarrollado una variedad de herramientas y plataformas para reducir el tiempo y ayudar con este proceso.
1. Brandwatch Gestión de Redes Sociales
Brandwatch es una plataforma de escucha, publicidad, medición y gestión de datos de clientes en las redes sociales. Incluye un calendario unificado que proporciona una vista de todo su contenido programado. Puede utilizar el Planificador de Campañas de Brandwatch para mapear, crear un resumen, implementar y colaborar en campañas para todas las plataformas sociales. De manera similar, Brandwatch incluye una bandeja de entrada unificada en la que puede diseñar para combinar los feeds de Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, WhatsApp y YouTube.
Brandwatch también se destaca en analíticas y puede rastrear más de 600 métricas. Puede crear su propio panel de control para rastrear las métricas que más le importan.
4.8 de 5 estrellas Una plataforma de inteligencia del consumidor, una plataforma de marketing en redes sociales y una plataforma de marketing de influencia fueron adquiridas y obligadas a trabajar juntas, ¡y lo hacen! CalificacionesCaracterísticas y preciosPros y contrasCalificacionesCaracterísticas 5.0 Facilidad de uso 4.5 Soporte 5.0 Puntuación general 4.8Características y preciosAnálisisPublicación automatizadaGestión de contenidoFiltrado de palabras claveGestión de varias cuentasProgramación de publicacionesSeguimiento de redes socialesSeguimiento de hashtagsAnálisis de sentimientosGestión de reputaciónGestión de redes sociales Precio a peticiónPros y contrasEl producto de Inteligencia del consumidor utiliza la escucha en las redes sociales para ayudar a las marcas a comprender lo que la gente quiere Las herramientas de audiencia brindan información detallada sobre los datos agregados y las personas El soporte para TikTok recientemente agregado va más allá de lo que esperarías Una confusa variedad de productos y servicios de tres compañías diferentes No hay publicaciones en varios canales; tienes que agregar una publicación a un canal a la vez Mejor para: empresas medianas y grandes<Ver
2. Sendible
El enfoque de Sendible hacia la gestión de redes sociales es un poco diferente en comparación con la mayoría de las herramientas. Utilizan Servicios, que son canales o perfiles que creas dentro de tu cuenta de Sendible. Puedes seleccionar las características que necesitas de una plataforma social.
Puedes planificar y programar contenido tanto individualmente como en masa para todas las redes sociales, incorporando imágenes y videos cuando sea necesario.
Sendible utiliza Colas Inteligentes para que puedas compartir contenido siempre actual. Configuras horarios específicos en los que Sendible tomará elementos de contenido de tu Cola Inteligente y los publicará en tus cuentas sociales.
4.5 de 5 estrellas La solución SaaS de Sendible ayuda a las empresas a gestionar sus estrategias de redes sociales. Sendible admite múltiples plataformas para empresas más grandes; el panel integrado ayuda a los usuarios a construir un flujo de trabajo sin problemas para su empresa. CalificacionesCaracterísticas y precioPros y contrasCalificacionesCaracterísticas 4.6 Facilidad de uso 4.5 Soporte 4.5 Puntuación general 4.5Características y precioAnálisisPublicación automatizadaGestión de contenidoFiltrado de palabras claveGestión multi-cuentaProgramación de publicaciones Precio a partir de:$29Pros y contrasExcelentes características de programación social Herramientas de recomendación de contenido Plataforma de interacción social Monitoreo de marca La función de escucha social puede ser lenta Organización pesada de la plataforma Mejor para: SMMs, equipos de marketing corporativo y agencias digitales 4.5 de 5 estrellas La solución SaaS de Sendible ayuda a las empresas a gestionar sus estrategias de redes sociales. Sendible admite múltiples plataformas para empresas más grandes; el panel integrado ayuda a los usuarios a construir un flujo de trabajo sin problemas para su empresa. Ver
3. Loomly
Loomly utiliza flujos de trabajo para organizar la creación y compartición de tus publicaciones en redes sociales. Dependiendo de cómo funcione tu organización, puedes establecer las diversas etapas de una publicación, por ejemplo: Borrador → Aprobación pendiente → Requiere ediciones → Aprobado → Programado → Publicado. Los equipos pequeños o individuos pueden omitir algunos pasos.
Loomly luego te ofrece un proceso sencillo para crear tus publicaciones y luego seguir las etapas restantes de tu flujo de trabajo.
4.5 de 5 estrellas Esta solución de marketing basada en la nube funciona mejor para freelancers, influencers y gestores de redes sociales que buscan gestionar el contenido en plataformas de redes sociales. CalificacionesCaracterísticas y precioPros y contrasCalificacionesCaracterísticas 4.1 Facilidad de uso 4.6 Soporte 4.7 Puntuación general 4.5Características y precioAnálisisPublicación automatizadaGestión de contactosOrientación al clienteFiltrado de palabras claveGestión multi-cuentaProgramación de publicacionesInteracción con clientesColaboración multiusuarioInformes/análisis Precio a partir de:$26Pros y contrasHerramienta de gestión intuitiva Económico Plataforma fácil de aprender Requiere integraciones adicionales para algunas publicaciones en redes sociales Demasiados bots pueden molestar a los usuarios La función de calendario puede ser difícil de acceder Mejor para: agencias, freelancers, startups, organizaciones sin fines de lucro, influencers e individuos 4.5 de 5 estrellas Esta solución de marketing basada en la nube funciona mejor para freelancers, influencers y gestores de redes sociales que buscan gestionar el contenido en plataformas de redes sociales. Ver
, 4. Agorapulse 
AgoraPulse es un programa completo de gestión de redes sociales. Cuenta con una bandeja de entrada unificada que muestra tus comentarios, comentarios de anuncios, menciones, conversaciones y reseñas relacionadas con cada una de tus cuentas sociales. Puedes establecer reglas para limpiar y organizar automáticamente la bandeja de entrada de cada cuenta.
Puedes programar una publicación simplemente haciendo clic en el espacio de tiempo correspondiente en el calendario de AgoraPulse. Sin embargo, también cuenta con una función de publicación masiva, donde puedes importar una serie de publicaciones desde un archivo CSV, fuentes RSS o un grupo de imágenes para convertirlas en publicaciones.
4.5 de 5 estrellasAgroapulse es una plataforma de gestión de redes sociales llena de funciones para individuos, empresas y empresas. Su herramienta de escucha adicional ayuda a los usuarios a monitorear las menciones de su marca. Las funciones incluyen varias formas de publicar contenido, informes, análisis y más. CalificacionesCaracterísticas y preciosPros y contrasCalificacionesCaracterísticas 4.0 Facilidad de uso 4.6 Soporte 4.8 Puntuación general 4.5Características y preciosAnálisisPublicación automatizadaGestión de contactosGestión de contenidoSeguimiento de conversionesFiltrado de palabras claveGestión de múltiples cuentasProgramación de publicacionesInformes/AnálisisMonitoreo de redes socialesAnálisis competitivoProgramaciónCalendario de redes socialesGestión de redes socialesFlujo de trabajo y colaboración en equipoEscucha de redes sociales Precio desde: $49Pros y contrasFácil gestión de redes socialesPlataforma sencillaHace que sea fácil no duplicar respuestas, etc.Falta de funciones de edición de publicacionesLimitadas integraciones con tercerosLa plataforma de participación puede ser difícil de usarLo mejor para: Agencias de tamaño mediano, negocios de tamaño mediano y algunas marcas empresariales. 4.5 de 5 estrellasAgorapulse es una plataforma de gestión de redes sociales llena de funciones para individuos, empresas y empresas. Su herramienta de escucha adicional ayuda a los usuarios a monitorear las menciones de su marca. Las funciones incluyen varias formas de publicar contenido, informes, análisis y más. Ver
5. CreatorIQ
CreatorIQ es una plataforma integral que comienza con el descubrimiento de influencers. Se integra directamente con las APIs de las plataformas sociales y analiza más de 1 mil millones de cuentas sociales públicas y su contenido. Más de 15 millones de cuentas de creadores están completamente indexadas en el sistema. CreatorIQ utiliza IA para analizar todas las partes discretas del contenido que los influencers comparten. La IA asigna a cada influencer un «Índice de Integridad», que puede ayudarte a determinar cuán auténtica es su audiencia.
A medida que identificas posibles influencers, CreatorIQ los invita a unirse a tu red y los incorpora. Creas efectivamente tu propio mercado, donde puedes compartir aspectos de tu campaña.
Características clave: Búsqueda/Descubrimiento, Contratación Automatizada, Gestión de Relaciones con Influencers, Revisión de Contenido, Gestión de Campañas, Informes de Campaña, Análisis de Influencers, Análisis de Audiencia, Herramientas de Comercio Electrónico, Herramientas de Producto/Regalos, Formularios y Cumplimiento, Detección de Seguidores Falsos/Fraude, Procesamiento de Pagos
Canales: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogs
6. Grin
La filosofía de Grin es que el marketing de influencers es marketing para el influencer. Se centra en empresas de comercio electrónico con integraciones en algunas de las principales plataformas de compras, así como en sistemas de correo electrónico y herramientas de comunicación en tiempo real. Incorpora a todos los usuarios registrados de tu sitio de comercio electrónico y encuentra sus perfiles sociales. A partir de esto, encuentra influencers potenciales y sus contenidos relevantes
, Estadísticas. 
Características clave: Amplificación de contenido, Búsqueda/Descubrimiento, Gestión del ciclo de vida del influencer, Gestión de relaciones con influencers, Revisión de contenido, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de producto/obsequio, Formularios y cumplimiento,
Canales: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
7. ThoughtLeaders.io
ThoughtLeaders tiene dos secciones principales: Inteligencia e Interna. En la sección de Inteligencia, puedes buscar contenido, marcas o líderes de pensamiento (influencers). ThoughtLeaders tiene datos sobre estas tres áreas y te permite cambiar fácilmente entre perspectivas. La sección Interna te permite poner en acción toda la inteligencia que has obtenido.
En las búsquedas de contenido, puedes filtrar tu búsqueda para mostrar solo publicaciones «probablemente patrocinadas».
Características clave: Búsqueda/Descubrimiento, Análisis de influencers, Escucha social, Investigación de competidores,
Canales: YouTube, Podcasts, Newsletters, Blogs
8. PromoRepublic
Aunque PromoRepublic es principalmente una herramienta de programación en redes sociales, al igual que muchas otras herramientas de redes sociales aquí, tiene un enfoque de diseño más sólido que la mayoría. Puedes diseñar publicaciones hermosas sin salir de la aplicación y usar software de gráficos separado. PromoRepublic sugiere un horario de publicación adecuado para cada una de tus redes sociales, pero puedes modificarlo fácilmente.
PromoRepublic cuenta con 100,000 ideas de publicación que cubren una amplia gama de temas. La mayoría viene pre-diseñada, con gráficos llamativos que puedes modificar y personalizar fácilmente para adaptarlos a tu negocio.
4.4 de 5 estrellasPromoRepublic es una plataforma de marketing todo en uno para empresas y especialistas de marketing globales. La plataforma fácil de usar ayuda a mejorar la visibilidad, aumentar las ventas y eliminar la comunicación inconsistente. CalificacionesCaracterísticas y preciosPros y contrasCalificacionesCaracterísticas 4.0 Facilidad de uso 4.6 Soporte 4.5 Puntuación general 4.4Características y preciosPublicación automatizadaGestión de contenidoGestión de múltiples cuentasProgramación de publicacionesSeguimiento de marcaColaboración de varios usuariosInformes/Analíticas Precio a partir de: $ 49Pros y contrasExcelente automatización para programación Funcionalidad de publicaciones guardadas Recursos educativos gratuitos Sin función de carga masiva Falta de integración de complementos y aplicaciones de terceros Sin función de colaboración para clientes Lo mejor para: Franquicias y marcas de múltiples ubicaciones, Organizaciones de ventas directas, Agencias de marketing, Propietarios de pequeñas empresas, Especialistas de marketing. 4.4 de 5 estrellasPromoRepublic es una plataforma de marketing todo en uno para empresas y especialistas de marketing globales. La plataforma fácil de usar ayuda a mejorar la visibilidad, aumentar las ventas y eliminar la comunicación inconsistente. Ver
9. Upfluence
Upfluence se basa en una enorme base de datos de casi 3 millones de influencers. Su algoritmo indexa y actualiza todos sus perfiles en tiempo real, analizando cada pieza de contenido en cuanto a alcance e interacción. También tienen una herramienta, Live Capture, que recopila información social de tus clientes existentes para mostrar posibles embajadores de marca.
Upfluence incluye un flujo de trabajo de campaña con todas las herramientas que necesitas para agilizar tus campañas.
Características clave: Búsqueda y descubrimiento de influencers, Gestión de relaciones, Gestión de campañas, Analíticas de terceros, Contratación automatizada, Gestión del ciclo de vida de influencers, Herramientas de colaboración en equipo, Revisión de contenido, Informes de campañas, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de producto/obsequio, Procesamiento de pagos, Monitoreo de redes sociales,
Canales: Instagram, Youtube, Facebook, Twitch, Tiktok, Twitter, Pinterest, Blogs
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10. Creator.co
As the platform’s name indicates, Creator.co focuses on working with members of the creator economy. Its focus is as much on creating content as it is on disseminating that content.
It offers two different pricing plans. The Self-Serve plan gets you all the self-service features of the platform, much like most other influencer marketing agencies. However, with the Community-Driven plan, you create your campaign and then let the software take it from there. Brands accept or decline any influencer who applies to take part, but every other part of the campaign is handled behind the scenes.
Key Features: Content Amplification, Search/Discovery, Influencer Lifecycle Management, Influencer Relationship Management, Campaign Management, Campaign Reporting, Influencer Analysis, Audience Analysis, Exportable reports,
Channels: Instagram, YouTube, TikTok
11. Aspire (formerly AspireIQ)
AspireIQ works with a database of over 500,000 profiles. It crawls the web, gathering massive amounts of data on social accounts, and adds the best ones to the platform.
AspireIQ covers more than just influencer discovery, however. From the beginning to the end of any campaign, AspireIQ has you covered. You can create your entire campaign on the platform. It includes a Creator Management module allowing brands to automate supplying creators with free products.
Key Features: Search/Discovery, Influencer Relationship Management, Influencer Marketplace, Team Collaboration Tools, Content Review, Content Library, Campaign Management, Campaign Reporting, E-commerce Tools, Product/Gifting Tools, Forms and Compliance, Payment Processing, Social Listening, Competitor Research, Visual Discovery, Influencer Content Amplification,
Channels: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogs
12. ContentCal
ContentCal es, en esencia, un calendario visual. Planifica tus próximas publicaciones en las redes sociales y colócalas en el calendario, con la imagen y el subtítulo legibles. Las publicaciones están codificadas por colores para indicar su estado actual de aprobación. Te muestra estadísticas detalladas y las empresas que necesitan estadísticas aún más detalladas pueden adquirir estadísticas avanzadas adicionales.
ContentCal cuenta con integración de Zapier para que puedas conectarlo con miles de aplicaciones más.
4.7 de 5 estrellasAdministra múltiples cuentas y publica en múltiples cuentas utilizando Onlypult, una herramienta de gestión de redes sociales. Esta plataforma te permite personalizar las publicaciones según tus necesidades, así como gestionar el compromiso. PuntuacionesCaracterísticas y preciosPros y contrasPuntuacionesCaracterísticas 4.8 Facilidad de uso 4.5 Soporte 4.8 Puntuación general 4.7Características y preciosAnálisisPublicación automáticaGestión de contactosSegmentación de clientesFiltrado de palabras claveGestión de múltiples cuentasProgramación de publicacionesParticipación de clientesColaboración multiusuarioInformes y análisisSeguimiento de hashtagsPlanificación de contenidoAlmacenamiento de contenidoGestión de hashtags Precio a peticiónPros y contrasInterfaz de usuario sencilla con flujo de trabajo productivoProgramación directa para varias plataformasHerramientas de colaboraciónModelo de servicio al cliente por niveles Algunas plataformas de SoMe no son compatibles Mejor para: Empresas, agencias y freelancers4.7 de 5 estrellasAdministra múltiples cuentas y publica en múltiples cuentas utilizando Onlypult, una herramienta de gestión de redes sociales. Esta plataforma te permite personalizar las publicaciones según tus necesidades, así como gestionar`
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